央视招标会 浙江企业亮相央视广告招标会 天猫1.41亿买央视广告位

央视广告招标会常被称为中国经济的晴雨表。昨天，这个晴雨表再次受到关注，央视2014年黄金资源广告招标会在北京举行。

最后，从结果来看，今年中标的企业类型发生了显著变化，这在一定程度上反映了今年中国经济和产业的繁荣。比如去年很红的白酒公司，今年很少见到；天猫今年脱颖而出，以350亿元刷新了“双11”单日消费纪录。

因为明年是体育赛事的大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥，所有的顶级赛事都是亿万观众期待的。于是，央视世界杯期间的“射手榜”、“巴西行动”节目，以及直播比赛广告，都成了这个竞标企业的焦点。

天猫一夜之间成了“土豪”

记得去年虽然央视没有披露投资额度最高的企业，也就是俗称的“标王”，但剑南春白酒以6.09亿元成为单日广告投入最高的企业。

其次，茅台、五粮液等白酒品牌频频在招标会上贴牌。

相比之下，今年的招标网站却少了他们。

官方消息称，2014年央视招标合同总额稳步增长，超过2013年。国美以1.31亿元获得《我想去春晚》独家称号，溢价46%；天猫以1.41亿元成为世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；加多宝以120%的溢价获得2014年世界杯直播首个“正二”位置；健力宝以人民币2876万元获得“正三”位置，溢价15%。

我在天猫上花了1.41亿买了央视广告位，昨天被很多网友嘲讽，比如，“‘双11’就是350亿，天猫一夜暴富”。

至于天猫，记者截稿时没有回应。

在明年的热门体育节目中，耐克以4600万元窃取了巴西行动在世界杯的独家冠军。

此外，今年新出的热门节目也很火爆，诺亚以8618万元获得“汉字听写大会”独家冠名权；加多宝以人民币5996万元获得凯道拉独家冠名权。

大众消费品牌继续上市

去年央视在餐饮、旅游、汽车等行业的广告引人注目，投放量很大，尤其是黄金时段。今年从招投标和预售的行业分布来看，餐饮、家电、汽车及相关产品排名前三；旅游、医药卫生等行业表现良好，增长显著。

据央视统计，今年大众刚性需求和产品结构升级，使得餐饮行业稳步增长。娃哈哈、双汇、加多宝、龙鱼、农夫山泉、露露等龙头企业增长显著；青岛、雪花、燕京、百威都在抢黄金资源；南方黑芝麻、完达山、十三香等老牌也登陆央视平台。

此外，护肤、化妆品等日化子行业将成为未来的主要增长点。国际化妆品巨头欧莱雅在招标会上亮相，Naes、蓝天柳碧芝等本土日化龙头企业继续推出，蓝月亮、自然厅等新企业也加入了招标和预售。东风日产、一汽大众、神龙、广州本田等企业稳步增长，车企在竞价期的家族画像基本成型。上海通用和克莱斯勒首次参与竞标，说明今年汽车行业复苏势头强劲，产销量大幅增长。