1001号烤箱 双11十周年，天猫这波营销操作相当庞大！

最近后台被“重阳节”“双十一”等关键词覆盖。之前分享过重阳节，昨天分享了一波现成的文案，可以直接使用，也可以给你提供启发。

距离双11还有一个月，各大购物平台的营销大战逐渐升温。最近天猫值得关注，因为今年是天猫双11的第十年。对于这个十周年，从最近的一系列表现来看，天猫已经做了充分的准备，营销也更加成熟，不再局限于推广本身。

角色转变，从服务提供者到生命见证人。宣传的重点是从最初的半价狂欢到推广，同时关注消费者的情感需求。在这个十周年纪念日，天猫的热身活动打出了一波“感动的回忆”。

十年前和十年后，当你被偶像明星带动的时候，天猫就像一个知心朋友，用“十年，看你越来越好”的口号见证了这些变化，主角是“你”。

地铁广告急于造势，“精彩，刚刚开始”；

01

杰克逊·易|歌手、演员、天猫代言人

2009年的舞蹈，

2018年为全世界跳舞。

02

曹普|吉他手兼建筑师

爱情就像2009年的声波。

2018爱山。

03

墨菲|著名主持人

随遇而安的2009，

2018年，我们想做什么就做什么。

04

林依轮|歌手和美食

2009是个家喻户晓的名字。

2018香香。

05

春丽|演员

2009年演习，

2018年入宫。

06

赵雷|作为一个人唱歌

2009年把故事写成歌曲，

2018年用音乐讲故事。

07

比尔良·阿信| STAYREAL品牌经理

2009年依然是它的本来面目。

2018年一起优秀。

08

Zray |演员

2009刘星，

2018 Zray。

09

安迪|演员兼歌手

2009年，家里有了孩子。

2018年初长大。

10

孙杨|游泳世界冠军

在2009年赢得所有人，

2018年赢自己。

11

梁文道|香港文化学者和作家

2009，不吐不快，

你看不懂2018。

12

马未都|关府博物馆的创始人和文化学者

2009年布道集，

2018年文化分享。

13

余音|第一个飞越喜马拉雅山的中国人

2009年做一个安静的女人，

做2018年的鹰。

14

康尼何1001烤箱的创始人

2009年是甜蜜的，

在2018年创造甜蜜。

15

欧阳嬴稷|香港吃货兼作家

2009年生活变成美食。

2018美食充实生活。

16

王建|阿里巴巴集团技术委员会主席

想象一下2009年的未来，

2018年创造未来。

*以上图片来自网络，版权归原作者所有

从粉丝经济到全民狂欢，“锦鲤鱼”神话继续。支付宝的锦鲤营销一下子就产生了4亿的阅读量和300万的转发量，“锦鲤”营销一度成为热门模仿。

但阿里的福利一直是“聪明+大方”，天猫这次把粉丝营销提升到了一个新的高度，并结合10周年的主题，推出了帮偶像赢购物车空的机会。响应外部宣传，引导流量去天猫购物:

品牌联盟“应该有所帮助”，营销从来不是一个人的战斗。10周年，天猫不仅推出了偶像明星的活动，还利用丰厚的福利获得粉丝流量的落地，并与天猫各大旗舰品牌联手支持10周年，在社交平台上联合发声，规模相当大。

呼唤天猫双11的《精彩，刚刚开始》。

十年前，我等着凌晨告别单身

十年后，我一大早就疯狂购物

十年前，害羞传达了爱

十年后，性敢说爱

十年前，上云靠的是想象力

十年后，云中有一张好床

十年前，黑白是经典

十年后，饼干会唱歌

十年前，科技远离我们的生活

十年后，让大家享受科技带来的美好生活

十年前，极限运动

十年后，在公共场合

十年前，玩得开心

十年后，智慧增长

十年前，孟桐是无限的

十年后，年轻人心情很好

十年前，不要忘记你的首创精神

十年后，一切都发自内心

十年前，期待成长

十年后，回归纯真

十年前，我在舞台上

十年后，我在你身边

十年前，这本书有四面墙

十年后，一千本kindle书籍陪伴着我

*以上图片来自各个品牌

十年前，你好中国

十年后，你好天猫

猫头海报，品牌协会嘉年华。此外，天猫海报的经典项目“猫头海报”也在嘉年华中亮相。据说天猫加盟66个品牌呈现“精彩，才刚开始”的主题，刷新了过去猫头海报的数量。记录，海报文案《越XX越XX》值得关注:

不仅有线上嘉年华，今年的《猫头》也会出现线下。

目前，天猫已经发布了TVC预览版。从本周末开始，天猫将在上海、北京、杭州、宁波、苏州、南京、深圳、武汉、Xi、重庆、成都、天津等12个城市的核心商务区打造3D Mapping或全镜像倒计时等酷炫效果的“猫头”地标！

从偶像明星到粉丝狂欢，从线上品牌联盟到线下“猫头”地标，天猫双11十周年可以说是无死角的360渗透营销。目前运营很稳定，期待下一步行动。

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