三只松鼠动画片 《三只松鼠》动画片火了，你看了吗？

"一只松鼠，两只松鼠，三只松鼠，没有人能阻挡它的新鲜和美味."随着漫画《三只松鼠》的爆炸，这首多少有些“洗脑”的歌曲成了“食人间烟火”的神曲，老张的家也没有被炸。

这部动漫到底有多火？看一组数据就知道:连续多天获得全国动画片日间观看第一名，单个视频网站每集点击量也达到了100万。在老张看来，三只松鼠的爆炸不是偶然，而是三只松鼠六年来积累的必然结果。今天老张带大家回到三只松鼠是如何从无到有成长为松鼠王国的。

01个性化品牌名称

许多人认为三只松鼠的成功是由于出色的“孟茜营销”，但事实上这只是表象。通过品牌的个性化，用主人和宠物的关系突破传统的商家和消费者的关系，这就是三只松鼠的本质含义。从顾客进店时的“你好，主人”到打开时会说“你好，主人”的物流箱，三只松鼠不断加深与消费者的联系。更重要的是，传播起来很有趣，很有吸引力。

02用坚果束缚日常生活，创造极致体验

三只松鼠成立于2012年。当时坚果还不是消费频率高的产品。人怎么能接受坚果，天天吃坚果？三只松鼠想出了一个巧妙的方法:根据消费场景定制产品。从产品到推广，消费频率低的坚果与人们日常生活中常见的场景如学习、刷剧、旅游、聚会等捆绑在一起，无形中增加了坚果的消费频率。

三只松鼠也在努力达到极致的服务体验:从口器到果壳袋再到小垃圾袋，无处不在的小惊喜让消费者更加贴心。

03拍动画做无痕营销

有人说孩子没有消费能力，那给孩子做动画不是错的吗？事实上，虽然孩子没钱买零食，但孩子可以影响成年人的购买决定。据统计，三只松鼠的用户中有近75%是80年代和90年代出生的年轻人。现在大部分都面临着第一次做父母的任务。就像老张和大家分享的麦当劳，“孩子得到流量”，孩子就是三只松鼠的蓝海。

通过动画，潜移默化地占领孩子的头脑，进而影响父母的消费习惯。从这个角度来说，《三只松鼠》的动画可以说是非常成功的。

IP品牌已经成为时代潮流。姜和三只松鼠相继制作了动画片，但老张要警惕一些模仿者。IP的建立需要品牌积累和时间沉淀。没有高质量的产品保证，没有极致的服务体验，没有强大的粉丝基础，只靠砸广告、自叫卖宣传，只能是虚无缥缈、不堪一击。

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*快速通道张劲松

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