申奥标志 为什么申奥和正式奥运不能用同一个标志？——伍小泉

12月15日，北京2022年冬奥会和冬季残奥会会徽正式发布:

看到这个LOGO感觉有点眼熟。两年前，2015年冬奥会申办LOGO也是类似的想法:

据网上消息，2022年申奥和正式奥运会的LOGO出自同一位设计师:中央美术学院设计学院副院长林存真。

只是一个人有一个困扰多年的问题:

以2008年北京奥运会和2022年奥运会的标志为例，两个申奥标志明显优于官方标志。个人认为2015年申奥的logo(下图左)比新的更简单，更直观，更有吸引力。

那么问题来了！

为什么申奥和正式奥运会不能使用同一个logo？

有朋友问:“可以申请入党吗？”

我觉得太牵强，但要看事实的可行性。

另一位朋友说:“显然，申办奥运会时，要照顾评委的口味。申奥成功后，就要展现中国特色，和人们结婚前后说的不一样，效果一样精彩。”。

这个我很赞同。事实上，对于这种国家标志设计，每当我们不得不考虑中国特色，兼顾评价口味的时候，比如2022年冬奥会标志的最终方案，据网上消息:

方案入围以来，8个月修改稿5万多份，修改稿的文件内存达到15G！！！

我觉得有点无语。好的设计方案是否一定要尽可能的修改？

我觉得答案肯定不是这样！

如果每一个设计都这样修改，市场上的设计公司就要倒闭，除非一年做一两个订单，设计成本超过一百万。。

其实真正好的设计根本不需要太多，根本不是源于复杂的修改，而是理性的、有方向性的整合和完善。在我看来，修改次数控制在3次以内是合理的！

当然，修改数量的决定性因素也取决于甲乙双方的想法和思路是否一致。如果一致性能达到90%以上，我认为方案一次通过，不做任何修改是正常的。婺源80%以上的项目都是这样起草的。

关于为什么申奥与申奥不一致的问题，一位微友分享:

这个问答是我在网上看到的2008申奥主设计师的。

记者:你知道这只是一个过渡性的申办标志吗？

陈绍华(2008年奥运会申办标志设计师):

当时我还不明白这种情况。我的设计是针对2008年奥运会的，希望能一步到位。后来才知道，最近几届奥运会，比如巴塞罗那、悉尼，申办和主办标志是分开的。据说国际奥委会的不成文规则最终还是要看东道国的态度。据说重新设计是基于国际奥委会的奥林匹克经济观点。虽然这种设计在国内外好评如潮，但由于国人的热情和招标期间知识产权观念薄弱，滥用现象相当严重。如果使用的话，可能会给2008年奥运会的商业运营管理带来一些困难。

看到陈老师的这个回复，这和我之前的理解是一致的，就是说如果各方沟通协调，提前做好计划和准备，申奥和奥运会完全可以共用同一个LOGO。

如果能合二为一，每一项的成本都可以降低，不会有上面说的5万次修改。。

以上仅代表我11年品牌设计的一些理性思考，也希望中国的设计在未来能发展的更好！

让我们来欣赏北京2022年冬奥会会徽的一些展示和应用:

纪念印章

纪念笔记本

最后，我们来看看LOGO宣传片

冬奥会LOGO宣传片

残奥会LOGO宣传片

看了整体形象应用，会不会觉得不错？我想是的:

LOGO设计很重要，

但是真的没必要改太多。

扩展整体形象应用的设计更有效！

吴小泉

婺源设计创始人&设计总监

诚实、真实的自己和感恩

微信号Q869646552

请加上我的真实姓名/身份

2017-12-17

注:本文来自网络和朋友圈