短书平台 2018知识付费平台简单分析报告

知识付费是什么？

知识付费本质上是教育、出版和媒体的整合，是新物种的创造。

在“人人对人人说话”的时代，知识付费最大的意义在于刺激大多数普通人贡献自己的认知剩余，这重新定义了知识生产的方式。

知识付费有以下优势:

稳定收入:为内容付费的人很稳定，大部分都是愿意为高质量内容付费的优质用户。基本上每天新增用户和新增收入成正比。由于高质量文章的不断沉淀和积累，后来者愿意继续支付年费——也就是说，他们在收入上有长尾效应，每一篇创造的内容都发挥出应有的价值。长尾效应是保证自媒体作者收入稳定的最重要因素。

用户的保留度和粘性更高:在信息泛滥的时代，用户会认为免费信息和付费信息哪个信息更好？更何况你已经批了一笔钱的资料呢？无论从逻辑上还是从数据上来看，订阅质量内容的用户留存和粘性都远远超过普通免费内容。

有一个正向的循环:作者不再需要处理合作伙伴之间的协商、内容的反复确认、日程安排等复杂的事务，花更多的时间专注于内容的创作，产生用户喜欢的内容。更好的打造“你负责认证，我们负责帮你赢”的粉丝经济。节省时间和成本，作者制作的内容质量更高，自然导致付费用户更多。反过来会给作者正面的刺激。在正反馈循环下，互联网内容环境的生态更加健康。

知识支付可以通过哪些平台实现？

工具型的平台（短书、小鹅通）

工具平台是技术提供商的身份，提供技术支持和运营解决方案。

对于内容出口商，创建一个完全属于他们的“知识商店”。在这家店，所有的内容都是围绕作者构建的，从根本上消除了潜在的利益冲突。对于付费用户来说，使用模式类似于一个小程序:订阅、收听、购买等一系列操作只需一扫就能完成(无需下载App或关注微信官方账号)，更加轻巧。

另外，使用基于工具的平台可以避免付费利润打折的长尾现象，因为如果你长期使用基于流量的平台，你的课程产生的利润会被平台打折，而损失的利润经过时间的不断积累会变得非常巨大。所以从长远来看，工具型平台更适合知识型付费课程。

流量型的平台（喜马拉雅、得到、知乎Live、分答）

流量平台本身拥有大量的用户，这是一个独特的优势，也是一把双刃剑。作为一个流量门户，一方面为内容导入者提供用户，另一方面为你的用户提供大量相似的服务内容，从而在一定程度上与商家/自媒体形成竞争关系。用户最终可能属于平台，失去对商家/自媒体的粘性和依赖。此外，一些中小企业可能会受到一些平台近50%的份额比例的冲击。

与内容创业者相比，流量平台有利有弊，可能弊大于利，因为流量是在平台内共享的。在众多内容课程的比较中，用户倾向于选择性价比最高或者内容质量最好的，这方面的流量一般由大V控制，商家和媒体会很难发展。