什么是关键词 什么是关键词？

关键词是描述网页主题的单词或短语。实际上，关键字是一种搜索查询，您可以在输入内容和查看其提取的内容之前将其输入搜索引擎。

当有人在浏览器中搜索“男式篮球鞋”时，搜索引擎会尝试识别用户在寻找什么，并返回解决该话题的网页列表。如果你的网站使用了用户搜索到的关键词、部件或短语的确切短语(“篮球鞋”)或相关短语(如“男鞋”、“阿迪达斯”或“高帮篮球鞋”)，搜索引擎更容易向用户显示你的网站。

什么是关键词，为什么关键词很重要？

一句话:ROI。关键词定位——选择正确的关键词并正确使用——是让更多用户访问你的网站最简单有效的方法之一。搜索引擎优化(SEO)——这就是营销所说的“调整你的网站，让搜索引擎喜欢它，把它排在比竞争对手更高的位置”——对你的商业成功至关重要，关键词在SEO中起着重要的作用。

用户可以通过多种方式找到自己的网页，包括推荐(来自其他网站的链接)、社交媒体和直接流量(输入您的网址或单击书签链接)。然而，在网上购物中，搜索产生的流量份额最大(38.98%)，超过了直接流量(35.88%)、推荐(19.34%)或社交(3.91%)。有机搜索——搜索引擎算法选择的结果，因为它们满足了读者的需求——占所有搜索流量的94.95%，或者说占总流量的35.21%。

这意味着只有1.97%的点击量来自用户的点击付费广告，尽管广告通常包含上述所有内容。关键词定位不仅比付费广告更有效，而且性价比更高。

但如果能有效定位关键词，只会获得不错的投资回报，91.5%的搜索流量会进入排名第一的搜索引擎结果页面(SERP)的网站。其中前三名得分占点击率的61.5%，其中32.5%获得第一名。除非你能把搜索结果排前十，否则你的搜索量会很小。

好的搜索引擎优化不仅可以增加访问量，还可以提高搜索引擎结果页面(SERP)的排名——这也意味着更多的转化，更好的参与和品牌认可度。在最近一项针对营销专业人士的调查中，48%的受访者将关键词研究评为“最有效的SEO策略”之一。评分较高的唯一因素是“相关内容的创作”。换句话说，在你的网站上放东西的唯一方法就是找到人们想看的正确关键词。创造对用户有实用价值的内容的重要性怎么强调都不为过。

关键词不仅是你在写作中坚持的东西；他们也会告诉你策略。他们可以帮助你了解人们如何找到你的网站，以及你是否为你的受众创建了正确的内容。例如，假设你的网站在“男士高帮篮球鞋”中排名第15位。您可能会决定向此页面添加更多内容，以便将您的网站推向第一个SERP并获得更多流量。

另一方面，如果你的关键词排名靠前，但是你得到的点击量很少，可能说明这个词是在浪费精力。举个例子，假设你的公司卖衣服给大学生，主要在西海岸。为了吸引顾客，帮助提升时尚前卫的品牌形象，你决定将“大学时尚潮流”等与大学时尚相关的关键词作为目标。再过几个月，你将在目标学期排名第五，并被列入搜索引擎搜索结果排名靠前的页面。

如果你发现流量没有多大改善，或者用户点击文章后没有在你的网站停留，可能说明你在浪费精力。问题可能是你的客户把你的衣服当成基础而不是高级时尚。或者，你的关键词可能会漏掉，因为“大学”这个词在你的市场上并不被认可——至少在服装方面。

内容本身可能有问题。它的文笔不一定能吸引观众，看起来很有名或者不太好。跟踪一个关键词可能告诉你的不多，但是通过看几十到几百个关键词对网站指标的影响(访问者访问哪些页面，访问多长时间，转化多少百分比等。)，可以制定一个赢得内容的策略。

长尾关键词有哪些？

你的内容越符合你客户的具体利益、关注点和需求，效果就越好。比如你卖篮球鞋，比较耐克和锐步的博客，而不是运动鞋和正装鞋的博客，更容易吸引客户。

关键词也是如此——他们对客户越感兴趣，对你的帮助就越大。长尾关键词——3个或更多单词的短语——可以帮助公司更有效地定位他们的文章，并促进SEO。

如果你像上面那个想卖衣服的公司，你可能想看看你排名的长尾关键词(或者不是)。如果“大学时尚潮流”没有引起太大兴趣，但“时尚潮流”依然存在，你可能想探索更多的选择，比如“前沿时尚潮流”或者“西海岸时尚潮流”。

我们也想吸引营销领域以外的人，所以我们用“什么是关键词？”这个标题——长尾关键词，用来查找用户可能输入的基本信息。这在两个方面帮助了我们:它让搜索引擎更有可能利用我们的网站排名来搜索我们的目标受众，并让用户一眼就能看到这篇文章来回答他们的问题。