ddb 深度探索4A实习项目：在DDB的三个月

7月，我们发现DDB北上广办事处有新物种。

办公室里的新面孔，

这就是未来的伯恩巴克，简称FBB。

在4A广告公司DDB的三个月里，这群实习生经历了系统全面的培训，干货的充分分享，实战的激烈竞争...直到他们拿到文凭:

参加了连续六年举办的FBB暑期实习生项目。他们是什么感受？我们和他们谈过了。

为什么来FBB？

伊达，上海FBB，阿康

因为。。好奇和好奇？我辅修社会学。通过广告观察社会动态并找出背后的原因是一件非常愉快的事情

头盔，广州FBB，文案

作为广告学学生，“一定要去广告公司体验一次”~

江枫塔拉，广州FBB，文案

缘分~一个阳光明媚的下午，我高贵的姐姐吴朵柔说:“二DDB最近在招实习生，你可以加入他们的FBB项目~”。于是我来了~

阿兰莫，上海FBB，阿康

专业是广告，大学毕业想来上海发展，当然要进4A实习~

活动，上海FBB，策划

我来DDB是因为我热爱文化艺术行业和丰富多彩的营销行业，尤其是广告营销。营销服务链可以在海平面上几千米上下，但在我看来，广告不仅仅是营销或传播，更是商业与艺术的结合，逻辑与形式的结合，以及用策略包裹的视觉表达…

在DDB实习是怎样的体验？

塔拉:第一天我就感受到了DDB独特的自由和热情

黄黑对比装饰，墙上可爱的贴纸，材质展示柜都散发着创意。每个员工的桌面都是一个小世界，有人养鱼，有人放很多可爱的挂件，装饰很多稀奇古怪的东西。在这样一个可爱的环境中，DDB员工也很容易相处，新人可以很快融入这个大家庭。

艾达:工作需要明确优先级和速度

作为一个刚从象牙塔里出来的学生，我在做事的时候，常常想追求精准和完美。但实际上，在大多数情况下，当客户的要求得到满足时，它们必须在期限内完成，或者不再需要。职场的节奏很明快，在这里工作需要明确的轻重缓急和速度；更重要的是，它需要吸收大量的信息，分析和思考，以便在有任务时快速提供有价值的输出。

艾伦:感觉真实而充实

一开始我有点紧张。后来发现老板和同事真的是超级-超级好，漂亮，善良。作为AE，有很多程序性的东西要学，我会和很多不同部门的同事打交道。老板也会带我去见客户。相当深入AE的工作，真正全面接触到广告公司的业务。

头盔:是一种神奇的体验

在这里你可以体验到最有创意的创意，遇见喜欢的前辈，看到每天都充满惊喜的《广告狂人》的日常生活。

甚至:战略也是一种理念

团内氛围很好，大家都很相爱~做策略的时候最好能想到落地效果，避免用线性思维，善用网状思维把看似不相关的物体联系在一起。不仅仅是发现问题，分析问题，解决问题；同时要挖掘需求，满足需求，超越需求~策略也是一种创意吧？

进入DDB可能是个小秘密

头盔:可能是因为之前参加过一些国内外的创意比赛，拿过奖？我对创意和提案有极大的热情，大概这种热情也触动了公司的前辈。

塔拉:因为面试准备充分？咳咳，其实面试那天我很脏。面试结束后，HR小姐问了很多关于我工作的问题，我都很认真的回答了。然后创意总监进来跟我聊了一会，说:“明天来上班。我当时是被逼的，但是很惊讶~

艾伦:可能是因为脸皮厚，没怯场吧。面试的时候需要给HR做一个演示，感觉就像上课交作业一样...

艾达:可能HR小姐对这个人很好奇。她为什么在香港学政治，来上海打广告？所以想拉进来看看有什么火花。哈哈哈哈

与其他实习项目相比，

FBB有什么不同？

塔拉:FBB是一个竞争性质的实习项目

除了定期培训和分享，还有一个终极挑战:面对真实的客户竞争演示。完成FBB实习项目后，会拿到“毕业证书”，比普通实习学到的东西更多，更有成就感~

头盔:得到很多普通实习得不到的建议

加入FBB项目后，我觉得我所做的不仅仅是日常实习生做的琐碎事情，而且我可以和成员一起用自己的想法做作品，这很有意义。

艾达:FBB是一种传统、一种信仰和一种使命

虽然每一届都有不同的做法，但这个项目本身就是一个历史遗产。从丹尼对伯恩巴克广告理念的介绍，到每一位高级管理人员给我们的培训，从创意角度探索客户所需的丰富体验，从战略角度讲述品牌中的故事，从广告中阅读信息，从账户角度环顾广告制作过程和传播艺术，从媒体广告中看到社会趋势的变化，审视传统广告的优劣，FBB 2018可以说是一个时代的反映。

最大的收获是什么？

艾伦:我遇到了一群超级可爱的人

尤其是我用真名夸老板真的超级好，还有很多其他同事。他们都帮了我很多，教会了我很多~

头盔:对自己的肯定

当自己的计划和自己的提议得到评委的肯定时，就获得了内心的满足。

甚至:自我突破

一定程度上突破了自己的岗位和思维局限，在混乱中保持冷静，想起了一些惊喜和失落的瞬间。整个过程让我受益匪浅。

艾达:我在现实生活中的图书馆呆了三个月

身边的领导，同事，朋友都是书，各有各的艺术，分析广告，对世界的看法，尤其是在职场待人接物方面，提到我很多，让我成长的很快。尤其是两周一次的高水平培训和培训后的讨论，往往给我一种“听你的话比读十年书好”的感觉。

对后来的人说

伊达:把小实习变成深入观察

实习生的工作内容很不可避免，有时候空闲着，有时候忙着。有时候你会因为这个质疑自己，但记得要保持自己的自我要求，同时像海绵一样吸收周围的意见和经验，这样才能切入真正的行业去窥探。

塔拉:你必须学以致用！

光靠学校的知识是不够做好的。它需要大量的实践，如竞赛、学院奖、一场演出和实习。在实践中能学到的知识，远远超过学校课本上的。所以同学们积累足够的实践经验是最重要的~

艾伦:好好学习，多在社会上走走

实习或者兼职会让我们更成熟，更抗压。如果你想进入4A实习，DDB绝对是一个值得的选择！

头盔:想干嘛干嘛！

希望弟弟妹妹们能抓住机会，找点有意义的事情做做。毕竟时间是不能重复的。喜欢创意就要多思考，多发现。世界很大，值得探索。

甚至:想想你能提供什么价值

不要总想着得到什么，要学会付出和思考。我存在于这个组织，我能提供什么样的价值？如果你想把自己从接受者的角色变成给予者，给予可能得不到回报，但如果你不给予，你将一无所有。

2018FBB冠军队成功的秘诀

FBB项目的最终挑战是将一份真实的客户简报交给分裂的联邦预算局，后者将在两周内提出一份完整的提案，并展示给DDB中国的管理层。今年获奖团队还意外获得现金奖~

塔拉作为获胜团队的代表与我们交谈:

在获奖之前，我们并不知道有奖金，所以我们都在关注如何提出一个好的建议。最后一天，我整理了一下甲板的逻辑和布局，直到很晚，见证了公司关灯关门的瞬间...出了楼，看了空孤独的街景，很困但是很满足。

如果一定要分享经验，有一些不成熟的经验:

首先对品牌的了解很重要，方向对了才能事半功倍；在短时间内要把精力分配均匀，市场调查、消费者分析、创意都要覆盖；整个deck, 从竞品分析、洞察、消费者画像、Big idea、创意执行上要层层紧扣，甚至每个执行上都要相互关联，才不会显得混乱没有重点；提案时逻辑清晰，要能让评委记住亮点。

这个深度访谈的内容大部分来自SocialBeta下的一人招聘的专访文章，我们做了一些补充。DDB集团中国区总裁兼首席执行官莫丹对FBB做了总结，也可以作为本文的结尾。

他说，对DDB来说，FBB项目有两个主要含义:

1)继承创始人的信仰。DDB的创始人比尔·伯恩巴克相信创造力，这就是为什么DDB一直是一家坚信创造力的广告公司。FBB其实希望培养更多对创意感兴趣的年轻人，也是一种代代相传~

2)多培养广告人才和创意人才。DDB在人才培养方面有一个独特的理念——四种自由:免于恐惧的自由、免于混乱的自由、勇于尝试的自由和忠于自我的自由。希望这些广告新人能在短暂的实习期内感受并沉浸在这四大自由中，从而享受广告。

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