致青春最终票房 《致青春2》涉嫌票房注水,或因存在4亿保底发行压力

文李军来自今日北京商报

《叶问3》的假票房事件，找出了背后的资本博弈，挤出了电影市场注水的泡沫，但冷清了四个月的电影市场，再次掀起波澜。昨天有报道称，7月8日上映的《致青春:你还在》疑似泛滥票房。是网上售票还是保底发行？还是电影院？

鬼水注射然后假浪

豆瓣上只有3.9分的青春片《致青春2》，上映第二周上座率就很高。根据时代网络专业版的数据，7月13日至14日，《致青春2》在高票房影院的上座率可达80%以上，有的甚至超过90%。据报道，高票房影院主要出现在四家影院投资管理公司，即嘉禾影院、蔡克影院、耀来国际影城和华谊兄弟环球影院。

与《致青春2》同一天上映的《大鱼海棠》和《寒战2》在正常工作日的平均上座率为10-30人，《致青春2》自7月11日起在蔡克电影院的平均上座率为56人，甚至在7月15日星期五的平均上座率为100人。

记者查询专项基金办公室网站，发现《致青春2》分别占7月16日和17日影院柜台票房的46.23%和50.02%，超过票房冠军和亚军《寒战2》和《大鱼海棠》的总和。

猫眼专业版数据显示，7月17日，《致青春2》以20.5%的票房份额、11.4%的上座率、519.04万元的预售票房夺得预售冠军。

此外，除了对电影档期和上座率的质疑外，有报道称，微票平台《致青春2》的票价一度低至9.9元，远低于同期其他售票平台。同一个剧场，To Youth 2在微票和猫眼上的差价比较明显，分别是17.9元和28元。

电影出版商否认这很棘手

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰表示，“影院在达到一定的排片任务后，可以从第三方在线票房平台获得补贴，第三方会以‘低价票’的形式发行门票，以获得更多的消费市场，但补贴的购买者仍然是投资者和生产者。他们利用补贴电影宣传费用的平台，达到提高上座率的效果。从排片到低价拉上座率，也造成了假高票房的现象。

作为《致青春2》的出版者，昨天光刻机时代发给北京商报的声明中提到，光刻机时代作为第三方售票平台的身份符合行业标准，不存在利用售票平台的技术手段恶意锁定门票数量等扰乱正常市场秩序的行为。

关于《致青春2》票房是否造假，光刻机时代回应光刻机时代和部分制片厂联合推出体验式营销方式，旨在通过微信官方账号和制片厂的阵地推广资源发放少量独家代金券，吸引更多普通观众关注影片、观看电影。这项活动是一种正常的发行和营销手段，得到了影院的广泛支持。整个活动期间，光刻时代没有违规，要求影院严格遵守活动规则。

与此同时，光刻时代高级副总裁杨丹也表示:“在我们这次发布的《致青春2》中，从媒体上发现一些工作室票房异常。未经调查，我们猜测并质疑了片方的‘票房注水’。我们收到信息后会立即联系院方，院方核实后的反馈就是粉丝的预约行为”。

保证赌博的风险很高

与去年票房3.79亿元和4.88亿元的同类型青春片《智之花开》和《小食代4》相比，数据显示《智春情2》的舆论监控指数并不高，今年的电影市场环境也带来一定的票房冲击。

指出该片在光刻机时代被授予4亿元担保的宣传权。对此，光刻时代相关负责人回应:“4亿元的担保是外界的虚假谣言，其实远没有那么高。”

在刘剑锋看来，《致青春2》票房注水与发行方的保障压力有关，大量低价票补票，导致了游戏的发售。可以说，第三方在线售票几乎已经开始取代传统院线，影响终端市场的排片。它不再是一个完全独立的第三方国家，把票务、院线、公告混为一谈，混淆了原有的规则。至于如何联合造假分销和票务，背后肯定有资本介入，也有一些抢占市场份额的战略模式。

数据显示，2015年，五家传统民营发行公司制作的国产电影占票房的63%。这也形成了五大传统民营发行公司话语权大，少数公司可以爆款进入市场。在高保底发行的背景下，因赌博失败的例子不在少数。《一步之遥》《栀子花开》《太平轮》《大师》等电影也没能保证票房。

光线传媒(Enlight Media)董事长王长田曾公开表示，根据过去的经验，大多数保底票房项目最终都会失败，保底发行很容易受到经济规律的影响，因此他认为保底发行不会成为主流。事实上，当资本接手电影时，日益疯狂的行业混乱与高投资回报并存。相对于保底发行，建立健康的参与方式，比如电影完成的保障体系，是资本和电影不互相残杀而相爱的重要途径。

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