全球100美2019 全球美妆大牌齐聚天猫　2019年将产生百亿销售额美妆集团

美也是生产力，价值经济爆炸。现在，天猫想给快速增长的美容市场再添一把火。

3月4日，在第五届天猫金妆奖颁奖典礼上，天猫快消事业部总经理胡表示，2019年，天猫将加大对美容市场的投入，支持1000家美容品牌在天猫开店，批量孵化50多个年销售额超过1亿元的商品。"三年内，再造一个天猫美女."

在天猫金妆奖颁奖典礼上，天猫快消品事业部总经理胡、

天猫推广美容品牌支持计划，推出1000个品牌，三年内业绩翻了一番

根据著名咨询公司普华永道(PricewaterhouseCoopers)的数据，从2012年到2017年，全球美容市场的复合年增长率为3.9%。

中国市场的增长远远超过这个水平。欧睿数据显示，2013年至2017年，中国化妆品行业复合年增长率达到10.6%，远超全球平均增长率。

在美容市场，全球业绩增长取决于中国。这一判断在各大美容品牌的最新财报中也得到了印证:在欧莱雅、雅诗兰黛等公司的集团财报中，中国市场增速高于其他地区。而且这些大美容品牌在中国市场的最大推动力主要来自天猫。“在中国市场看天猫”已经成为美容界的重要共识。

2018年，天猫美容化妆品增速超过60%。超过3亿消费者在天猫上购买化妆品，远远领先于其他平台。天猫也给美容品牌带来了巨大的成长:过去10年，P&G集团在天猫成长了1000倍；新品牌HomeFacialPro开店3年，年销售额突破5亿。国产品牌完美日记开了2年，在天猫积累了500多万粉丝…

为了加快品牌成长，天猫从生产、研发、营销、供应链等领域积累了一套行之有效的工具和方法。自2018年以来，天猫成立了专门的新品牌和在线名人品牌孵化团队，为中小品牌提供有针对性的运营和支持。

2019年，这项“美容品牌支持计划”将进一步升级，重点是进口和新的在线名人品牌。计划一年内加快支持1000个品牌开店，打造美容创业第一地和新产品孵化平台。

汇聚了欧美日韩的主流美容品牌，天猫实现了美容的“满贯”

天猫已经是全球美容品牌的第一平台。据统计，2018年，天猫上开了近2000家美容品牌，包括全球最大奢侈品集团LVMH的纪梵希，以及欧莱雅集团的豪华美容品牌YSL和阿玛尼。

在2019年天猫金妆大奖上，汤姆·福德、东方道济、Glamglow、Cosme、3CE、欧龙、Primera、D-Program、Barranco等9个国际品牌与天猫正式签约，宣布开店。新品牌的加入，意味着世界三大美容高地欧美日韩的主流高端品牌都落户天猫。

汤姆福特宣布进入天猫

一年来，日妆、韩妆以及一些以快时尚著称的小众品牌，都在加速天猫的开张，并取得了不俗的成绩。2019年2月，欧莱雅的3CE在天猫试运营。天猫打造的超级粉丝日，单日销量突破1400万；小众香水欧龙在天猫一天之内吸引了566万人“试香”，当天的成交相当于全国门店一个月的业绩。

2019年孵化500亿项天猫利用精准数据提高新产品成功率

越来越多的品牌入驻，带来了更多的新产品。2019年，天猫计划帮助品牌孵化更多的新产品和爆款，打造50多个单品，年销售额超过1亿元。

这个新产品孵化实验从2018年开始，世界上很多大牌都已经感受到了强大的助推力。以李士德林为例。去年，李士德林与天猫新产品创新中心合作，首次开发出针对女性用户的花香漱口水，改变了该品牌在消费者心目中的男性定位。当天双11限量发售1万瓶，短短5分钟被抢，3个月售出10万瓶，女性消费者超过75%。

再典型的例子就是雅诗兰黛发布的线雕精华，借助天猫优化的用户画像和精准的用户试用，大大缩短了新产品的孵化周期。天猫上线后，这款新产品只用了30天就成为高端香精行业的第一款。

天猫快消品事业部总经理胡表示，目前天猫有一系列工具可以帮助品牌孵化新产品、创造爆款，包括精准数据驱动的高级定制、AR补妆测试、AI智能、全链接样本分发、IP定制等。，缩短新产品的研发周期，提高新产品成为爆款的成功率。

年轻消费者聚集，天猫将打造一个年销售额100亿元的美容团队

“注意天猫。天猫美容业务将突破千亿。天猫将成为整个美容业务的核心阵地。”化妆品品牌咨询服务公司OIB中国的总经理吴志刚曾公开表示。

天猫数据显示，2018年天猫上的美容消费者数量已经超过3亿，其中，95后消费者在天猫上购买化妆品超过5000万，00后消费者数量增加了两倍。而且年轻人消费高端美容品牌的现象越来越明显。

在天猫金妆奖上，年轻用户正在体验新的零售技术

年轻消费者的大量聚集和对高端品牌的青睐带来了强大的消费能力。天猫数据显示，平台上的美容消费者平均每人每年购买3.3支口红。而且大量国际品牌也落户天猫，使得专柜布局有限的高端品牌遍布全国，甚至销往农村。比如YSL进入天猫后，48%的销售额来自所谓的“无柜台”城市。

得益于天猫强大的消费能力，雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、巴黎欧莱雅和SK-II均实现年销售额超过10亿元。天猫双11当天，更多美容品牌进入“亿元俱乐部”。

2019年，天猫将在此基础上帮助品牌实现更大的增长。“计划天猫美容团销售额超百亿。”天猫快消事业部总经理胡说。