“手机定制”是近来曝光率颇高的一个词汇。推出“定制”手机最早始于中国移动，但时至今日，三大运营商都将集采定制作为选择终端的主要方式，以此作为抢占未来市场制高点的有力武器。
近期通信行业最具影响的动作，无疑是中国电信与三星携手共推“臻金”W699旗舰手机。电信在接手运营C网后，急需一款支持“天翼”增值服务的手机产品，以顺利开展移动业务。三星W699的推出正迎合了电信的需求，使其免于陷入终端匮乏的困境。通过定制手机，移动运营商开始建立自身与终端厂商之间的合作关系，消费者需求的新变化也要求运营商必须联合终端厂商，并逐渐成为产业链主导。
定制终端实际已成为推动产业链有效互动的砝码。
定制时代给行业带来了机遇的同时，也引起了一场实力竞赛。运营商以自身地位来调动价值链，并通过招标选择合作伙伴。因此，拥有强大研发实力及渠道支撑的企业将拥有更多机遇，一场终端厂商间的竞赛序幕正在缓缓拉开。在这场竞赛中，三星无疑已占尽先机，且不论经典定制机W579和W629，仅是2008年与运营商携手推出的定制旗舰便是技术与营销实力的证明：2008年9月与移动联合发布i908E，12月又与电信共推W699。
随着3G业务逐渐展开，在竞争不断加温的手机行业中，“深度定制”无疑将成为厂商的核心销售模式。（
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