dopool Dopool尹郑赫：月活跃用户可达800万

本站五道口沙龙第十八期“手机电视"主题五道口沙龙8日在北京举行，Dopool北京闪动科技运营总监尹郑赫在沙龙上介绍，目前Dopool手机电视软件设备的数字超过了5000万，每天还有12到15万左右的增长。已经签约50余家媒体。日活跃用户是70到120万，月活跃用户可达到800万。

以下是尹郑赫演讲实录

大家下午好，我是北京闪动科技有限公司的运营总监，我给大家介绍一下我们Dopool手机电视实践和探索的交流。

行业数据我就快速过一下，大家也都知道现在手机的普及形势，这是我们在下个投资公司做的未来视频海量流量的占有，在手机上，视频同样也会作为主流形式。

多终端互动，我想这些数据大家都看到了，但我们公司主要看重手机这块在中国的生产，60%的手机都产自中国，这对中国一些IT公司来讲是非常大的机遇，我们公司也希望在这块通过跟手机厂商的合作把一些手机技术传到全球，不单单在中国。

我们现在公司的情况，做的是闪动视频云，这个“云”包括三部分：一个是海量的APP应用，这些应用不光是主持人介绍的Dopool手机电视，还和很多合作媒体机构、第三方开发了APP；中间是我们现在做的视频传输网络，现在我们在国内有十几个点的机房，在海外有五六个点的部署，保证视频传输的稳定性和流畅性；再就是我们和本地化媒体机构合作，现在在中国合作的媒体机构有50多家，现在在马来西亚、美国、香港也在谈一些当地的媒体机构，通过和他们合作，利用手机网络传输一些视频节目。

这是在中国的情况，在APP和安卓平台上发布的软件大概有10款左右，主要有央广的、新华社、CNR、芒果TV、Dopool自己的两款软件，还有几个因为用户量太小，实在没法儿拿出来跟大家分享，以上是我们合作的大概50多家媒体机构，我们Dopool手机电视传输的所有视频内容都是媒体机构制作和编播的，我们只负责他们视频传输的这部分。

一些数字，到9月6号，我们Dopool手机电视软件设备的数字超过了5000万，每天还有12到15万左右的增长，在我们的云平台上，国内几个CNTV客户端、芒果TV客户端、北京台客户端大概还有2500万，我们现在签约的是50家媒体，现在在我们这上面跑的视频频道……因为我们主要是做电视直播的，我们这里没有点播，把一些点播模式也做成了视频轮播的模式，现在有350个频道。

现在我们适配的手机系统大概是七个，除了我们知道的IOS、安卓、塞班，包括Phone7，英特尔和三星的系统我们也做了开发，很早之前我们就展开了合作，但现在这两个系统已经不会成为主流系统了。

我们现在的日活跃用户是70到120万，根据周一到周五、周末的情况，情况不太一样，月活跃量大概是800万左右；现在我们的视频观看次数，理解为一个用户点击播放视频的次数来算，一天是500万次，观看的视频时长，平均每个用户15分钟，老用户比新用户观看时长可能会长一些，原因是他会在300多个频道里找到他特定喜欢的频道，然后留存下来，对于特定频道观看的时长会长一些。

7月11号我们发布了3.0版本，推出了几个新的功能，一个是时间轴的推荐，伴随着以正在播出的节目按照时间排序向用户推荐，再就是预约提醒，帐号同步，我们在安卓、在多终端下使用同一个Dopool帐号可以同步历史观看记录，还有微视频分享，这部分后面会说到。

我们现在在做的主要是三个功能，一个是个性化，智能电视EP机（音），根据用户使用APP的习惯区分他的收视主要类型，比如爱看体育或爱看新闻（的区分），我们对这种用户针对性地推荐一些他喜欢的节目。还有云TVR，就是云端录制，在预约功能的基础之上，用户如果错过（节目播放）时间，可以将之存在Dopool的云里，在时间方便时重新观看，也可以理解为这是变相的点播。还有一个就是消息推送系统。

我们现在在第三方应用商店上的排名还是相对靠前一些，在安卓市场视频类排名第七，这都是来自第三方的考虑，安置（音）排第二，腾讯排第三，来自海纳搜索视频类的总排名大概也是第三，这是艾瑞的报告，第一季度TOP50下载中我们在所有应用里排第26，视频里应该是排第一。

我们的用户分布可能跟其他用户分布差不了太多，发达城市、一线城市、智能手机普及率高的城市多一些，北、上、广、深、上海、山东，我们的用户是最大的，每个省大概都过400万，其它地方稍微少一些。

从内容收视分布来讲，因为我们主要是做直播，300多个频道，每个频道都有自己的定位，从收视的角度来看，前20名里直播类能占到8个，同步电视直播，比如一些卫视节目，CCTV-6，或是一些数字频道，我们在机顶盒里看到的收费频道大概占8个；影视剧轮播频道有6个，我们和影视制作机构合作的电影，还有各个媒体机构做的影视频道；新闻频道占到两个，其它专业类频道，比如美食、职业经理人培训等频道占到6个。

从收视24小时分布曲线来看，和传统电视节目曲线是一样的，只不过延后了一个小时，我看其它APP高峰曲线，包括广播类、读书类的，还包括微博，和他们发布的数据基本差不多，用户使用习惯、收视时间基本一致。

这期主要是和大家交流社交电视应用软件，其实Dopool手机电视应该是最早达成网络互动频道的，合作在2010年就开始和新浪分享视频，我们也做了一个很酷的直播实时剪辑技术，用户在看视频的时候可以随时选择一段视频分享到社交平台，也有比较完整的社交电视产品，叫“社交电视”的APP，虽然它的下载量、活跃度非常差，但这是有完整体验的，我们也搜集到了大量用户反馈，包括信息。

我们的判断，社交电视不等于传统电视+社交网络，无论是传统看电视的形式，还是节目的互动，和主持人沟通，包括现在微博上微电台的模式，简简单单的传统电视和社交网络衍生出来的产品肯定不是社交电视的方向，但方向究竟在哪儿，我们也在思考和研究。

赛事直播这块，从我们现在运营的情况来讲，奥运的确拉动了收视率，这是传统电视的收视率，据第三方统计，伦敦奥运会拉动了中国电视整体收视率的32%，北京时相比平常时提高了30%，雅典奥运会提高了17%，我们认为奥运拉动的是整个直播市场，从我们在奥运期间的数据来讲，比如最高的并发数，同一秒钟用手机看视频的用户突破了5万，而且这不是在我们的高峰时段，我们传统的高峰时段是11到12点期间，这5万是稍微延后一些的；日活跃用户突破200万，当日视频观看次数也超过了1000万次，每个用户观看的频道数，相当于每个用户比平常多点击了1.5次，也许他在看奥运和其它节目时选择了另外的频道，操作行为上有增加。我们奥运期间新增用户25万，也比平时多了70%多，受到的影响可能是因为我们是手机里主要做直播的，所以用户看到我们是一个直播产品。

高峰时段延后了一个半小时，原来是10点半到11点半、12点的样子，现在到凌晨1点左右，我们观看的平均时长，用户使用产品的平均观看时长也比平时多了10分钟，我们认为奥运可能不单单拉动了赛事直播的内容，也拉动了整个直播的内容。

再举个最简单的例子，回家后我从来不看电视，也不会打开电视机，但在奥运期间，虽然我没有在奥运直播时看什么节目，但回家以后我会先把电视打开，放到一个频道，去听一听相关的东西。从这一点来看，它拉动了整个电视直播的开机率，最近我也在跟歌华的人交流，他们也有反馈，奥运期间整个机顶盒的开机率也有非常大的提高。

从手机目前的商业模式来讲，我们现在能展望到的可行的模式是广告，这个数据是易传媒（音）从美国一个研究公司拿到的（数据），中国网民接受的三种广告形式是免费、赠品、优惠，我们也在做一些尝试，推送一些优惠券，推送一些赠品，的确得到了非常好的效果，商家、广告主和我们都双赢，用户也可以得到实惠。

除了Banner之外我们还做了另外一个模式，叫IV，通过识别在播的直播视频信号来推送一些互动信息按纽或广告产品。这个技术来源，我们也看了一些国外的案例，2011年之前美国就有一个调查，网站上如果视频正在播出时弹出一些和视频相关的互动信息，它的停留时间、用户跳出率都会有明显的变化，停留时间更长、跳出率变少、观看时长也会增加。这样（看来），互动对于视频播放还是有一定提高，所以我们才做了IV这个技术。

实现的效果，比如北京卫视在播雅诗兰黛的广告，我们可以识别一些广告，触发弹出广告，投票或是满意度调查，广告主数据反馈，甚至是广告间播，都可以利用这个技术完成。

这大概就是我的介绍。

最后我想说，关于现在手机电视行业的情况，在座的来了四家做手机电视的，刚才也有人聊到，不止30家，每家的产品都还有所欠缺，包括我们自己的用户体验还有很大的空间可以去做，比如产品先行，现在我们还需要打磨产品。再就是技术平台的打磨，现在我们做视频云可能会在下一阶段开放一些包括视频直播、视频分享甚至包括MV的接口提供给第三方，甚至提供给在座合作伙伴，都可以。

我们早期也做了一些摸索，但现在我们觉得开放合作才是共赢的形态，从用户体验来讲，用户使用的高峰时段都是统一的，早晨、中午、午后、夜晚，每个APP开发者都在竞争这段时间，竞争不如竞合，所以从我们推出闪动视频的方案来讲，希望有更多合作机构能和我们一起做视频，当然，我们主要做的部分就是视频传输的部分。

谢谢大家。