谷哥 “谷哥”的中年危机

Google无疑是成功的，但问题是，它成功是否已经无法适应互联网的下一次革命。

他住在舒适的大宅子里，他体魄强健，生活工作的节奏稳定，他的一言一行都有许多人关注，他的收入不菲而且定期有不错的增长，但他同样有很多烦恼，他的业务范围一直没有得到拓展，而比他更年轻、更有冲劲的对手也成长了起来，许多人在等待着他走上那些已经被他抛在身后的人一样的道路：被他人超越。这个中年男人的名字叫做谷哥（谷歌，GOOGLE）。

美国著名的《财富》杂志发表封面文章认为，Google的增长率诚然仍值得财富500强们嫉妒，但是其核心业务增长已经放缓，股票已经连续半年走低，Android平台产生的收入有限，而来自Facebook的竞争也日趋激烈。在变幻莫测的互联网这个“美丽新世界”里，Google能否重新找到立足之地？

遥想当年，我们只要轻敲电脑登录页面便能访问网站的时代，Google是当之无愧的搜索之王，它常常带给我们最为贴切，最为时尚的网站。当然现在，它仍是单一搜索引擎中的翘楚，并不断更新着算法以期根据我们过去的搜索习惯来满足我们日益增长的搜索需求。比如说，当两个人同时在Google中键入“李宇春”时，一个人所搜到的前三个链接是文本内容，而另一个人的则是该歌手的照片。这正是Google经过大量努力所追求的搜索结果个性化和搜索质量提升的佐证。

但无论Google如何提升搜索的质量，都无法解决其目前所面临的一个问题，这也是创立12年来，谷歌及其创始人第一次面对这样一个问题，那就是核心业务——在线搜索的增长放缓。这要部分归咎于谷歌自身的成功，一旦如此彻底地统治了某个业务之后，就很难再创增长率新高。目前谷歌不仅占据美国搜索市场份额的64%，更重要的是，自从Google成功地统治了市场以后，就连微软这样的巨头推出的必应也无法撼动其地位，Google在搜索上的态度都是“防御性”的，做到最好就已经足够，因为没有更好。

分析师估计，搜索业务的长期增长预期在15%-17%之间。而Google 91%的收入来自于佩奇和布林突破性的PageRank算法上建立起的AdWords和AdSense商业模式。更有人认为99%的收入都来自于这一模式。今年的盈利增长18%，是过去五年平均增长的三分之一。这个数字对谷歌来说，实在算不得表现优秀。今年，Google也重蹈了几乎所有科技巨头的覆辙，包括IBM、eBay、思科、微软和甲骨文，从一家成长型公司转变为摇钱树。1月4日以来，Google的股价已经下跌21%，跑输纳斯达克。

来自外部的挑战即便Google在核心业务上的发展缓慢，但也无法解释为何其股价一直下跌的趋势。股价代表了投资者对公司未来成长的信心，为什么投资者会看跌Google的未来？微软不也一直在新产品创新上屡战屡败，而股价同时保持稳定吗？因为一个并不在Google势力范围内的网络世界正在蓬勃发展着，那就是微博和社交网络，而Google则被完全排除在外，一个全新的互联网未来也许没有它的位置。

一个具有象征意义的时刻是在今年3月份，Facebook的流量首次超过了Google.com，这说明了社交网络的扩大和不可忽视。即便是在中国也有这样的趋势，众多白领都是在开心或者人人上获取信息而非新浪搜狐等传统门户网站。

有更多的人相信，Facebook就是下一个Google.比如说早些时候，Facebook推出了“顶（like）”功能键，其创始人马克。扎克伯格（Mark Zuckerberg）也在其演讲中作了说明。他表示，用户可以通过该键来标注网站，而Facebook将会收集这些数据，从而向世人展现一个全球互联网人群的分布图。Facebook还将准备工具栏以使网络作者们能够在页面的底部进行操作，从而使这些用户可以在不离开当前页面的情况下更新其社交网络。此外，还有一些博客透露，Facebook可能正在试水一些软件工具，以便让任何网站的界面都具有和Facebook一样的功能设置。

《纽约时报》就评论说，有鉴于Facebook不断推出这些应用于其网站外的功能设置，它的公司策略开始显得同Google的早期战略颇为类似。搜索引擎一开始是为搜索者而生的，但后来随着不断发展，它开始将其搜索栏添加进了其他网站中，最后，它的广告平台也如此这般了。