东方宽频 东方宽频 我们不是网络

三十出头的Alex在一家文化公司里上班，和公司里许多年轻人一样，一度沉迷于在开心网上抢车位、偷菜等游戏，但渐渐地失去了热情。按照同事的指点，Alex在开心网的名人机构中发现了新华社电视、上海文广东方宽频等“电视媒体”。一一尝试过后，Alex选择了上海文广，因为这里提供的频道比较多，播放质量也比较高。于是他把自己加为后者的粉丝，成为了上海文广进驻开心网两个月以来的第109652名粉丝。而上海文广与开心网的联姻，得益于上海文广旗下的新媒体公司东方宽频。

“新媒体不仅要有新技术、新内容，还要有新合作。”今年8月，上海东方宽频传播有限公司总经理芮斌在接受《数字商业时代》采访时说道。年近四十的芮斌外表儒雅，一向说话语速极快，跳槽到东方宽频后，不到一年的时间内，他为新东家招揽来了一长串的合作者，这个名单上包括：UC Web（一款目前流行的手机浏览器）、火狐（一款颇有特色的互联网浏览器）、谷歌、MSN、电信运营商，当然还有开心网。“东方宽频要做的是网络电视，而非网络视频。”芮斌向记者强调。

上海文广新闻传媒集团（文中简称上文广）副总裁张大钟对芮斌的新媒体实验颇为赞同。上文广是2001年在整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成，现已跻身国内地方传媒集团第一阵营。2004年，上文广开始发力于网络电视、互动电视、移动增值等新媒体业务，而这也正是上文广目前正在进行的三大转型战略之一。

产品创新 多方出击

上海南京西路附近的一栋朴素而略显陈旧的办公大楼里，东方宽频占据了两层楼的办公区域。就办公环境而言，这里和芮斌服务的上一家公司相比，不可同日而语——那是一家位于上海张江的知名高科技外企，彼时芮斌的职务是研发中心的市场经理，他的角色相当于连接研发与市场的桥梁。然而，环境变化带给芮斌的，似乎更多的是兴奋之情。他游走于办公室中，时而停下来向年轻的工程师询问产品进展；时而热情回应合作方打来的电话；时而对助手吩咐细节：服务器旁应该多加一台电扇，注意降温！

事实上，真正持续升温的是网络视频市场。

据互联网业咨询公司艾瑞统计，2008年中国网络视频用户规模已超过两亿，市场规模达到13.2亿元。而来自国内创投门户ChinaVenture的数据显示，自2005年4月至2009年8月18日，网络视频行业共发生投资案例46起，涉及投资金额 4.59亿美元。受全球经济危机以及国内政策的影响，国内网络视频行业在今年年初经历了一轮洗牌。

结果是，幸存者竞争加剧，频频出击：近期，土豆网大规模战略改版；酷6网先后与淘宝、电信运营商开展合作；各大视频网站纷纷举办大型活动并力推电视、手机与互联网的“三网合一”；百度表示有意进军视频领域；搜狐宣布推出高清视频平台。

而来自传统阵营的角逐者也毫不示弱，新华社电视进驻开心网；东方宽频正式推出其网络电视“上海网络电视台”7天回看业务，并进驻开心网；央视网筹建的国家级网络电视台也将浮出水面。

芮斌手下目前有一组人正忙于开发一套用于网络收视率的统计标准。“统计的环节虽然不被普通用户所熟悉，但收视率却是影响电视机构收入的命脉。”

这还只是东方宽频开发的众多新产品之一。研发人员向记者展示了一款类似MP3播放器界面的产品BBTV.mobile，播放的内容是上文广旗下英语广播电台的节目。如同播放MP3时可以显示歌词一样，广播内容的字幕一一显示出来。该产品主要针对的是想要学习英语的用户，虽然小众，但颇受欢迎。而且，在东方宽频的规划中，显示字幕等增值服务在未来将成为收入来源之一，芮斌透露，其另一收入来源将是网络电视购物。

在办公室中央，一名工程师正在一边编程，一边看电视——只不过他使用的电视机是电脑上一个小程序，外观像极了一台怀旧风格的“电视机”。“别看这些产品看上去四不像，做好了我们就能成为业内第一第二。”芮斌笑道，“既然白领们可以一边上班一边到开心网上种菜，为什么不能一边看电视一边上班呢？”