珠宝设计师品牌 珠宝设计师品牌HEFANG Jewelry北京首店设在三里屯太古里

随着商业环境的不断优化和消费热情的不断激发，北京吸引了越来越多的品牌第一店。从新零售超市、线上名人餐厅到国际品牌，《消费周刊》连续报道“北京第一店”系列，挖掘第一店特色，探索第一店服务，从店铺环境、商品结构、服务体验等方面展示第一店风格。

年轻消费者对珠宝的需求也日益多样化。“不求最贵，但求个性”的轻薄奢华首饰，在“种草”榜单上出现的更多。国内珠宝设计师品牌何方珠宝正好满足了上述需求。品牌以原创设计为主，结合当下潮流的文化符号，走时尚奢华路线。近几年品牌从线上加速到线下，北京第一家店在三里屯太古里设立，以更新快、个性独特赢得众多“粉丝”。

离线返回

越来越多的国外奢侈珠宝品牌进入中国掘金，本土珠宝设计师品牌也在这个市场上努力。何方珠宝在北京的第一家店位于三里屯太古巷一楼。品牌定位是具有时尚设计感的纯银奢华首饰。材料方面，何方珠宝主要采用925银，品牌溢价主要在设计上。

何方珠宝成立之初，就开始从线下的买方店铺拓展销售渠道。在通过购买店铺扩大知名度后，何方珠宝上线了，包括天猫、JD.COM、品牌官网和网易考拉。

经过线上市场积累，2018年，何方珠宝从线上回归线下，开设品牌店。考虑到城市的时尚发展程度，北上广等一线城市是何方珠宝店的首选。在选址上，何方珠宝更注重消费群体匹配度较高的购物中心或一些新兴的艺术购物中心。

在北京，何方珠宝选择了其在三里屯的第一家商店，被称为“第一家商店收割机”。三里屯毗邻使馆区和酒吧街，开放、跨界，本身时尚。在选择业务时，三里屯的第一家店并不局限于奢侈品品牌，更多的是时尚先锋的设计师品牌。原因是三里屯的顾客比较年轻，女性约占消费者的60%。作为北京的潮流地标，这里的人喜欢看新鲜事物和新品牌，所以三里屯不断寻找新品牌落户。

强调兴趣

据了解，珠宝是珠宝设计师孙于2012年创立的同名品牌。珠宝早期著名的珠宝设计来自孙本人，如经典雪花系列、马戏、游乐场系列等。许多明星和时尚KOL都是何方珠宝的粉丝。

何方珠宝的消费者是注重品质和潮流的年轻女性。珠宝设计多以浪漫的梦境故事为基础，会用一些巧妙的小器官来增加佩戴者与珠宝之间的互动。比如游乐场系列的圆环，佩戴者按下屋檐上的按钮，就可以打开装饰物空的屋顶，然后发现里面藏着的“小鸟”。

何方珠宝公司的珠宝类别包括项链、耳环、胸针、戒指、皇冠等。价格集中在几百到几千元，少数产品在一万元以上。

何方珠宝三里屯店的店员今天告诉北京商报，与其他珠宝品牌不同，何方珠宝店的款式更新很快，每个月都会更新。目前店里的主打热卖产品是Pac-Man和星座系列。

突出个性

现在的消费者不再满足于“主食”，而是想通过穿着和配饰脱颖而出，给自己贴上“与众不同”的标签。这种消费趋势正引发越来越多的独立设计师开始自主品牌。

近年来，如Exceptions，COMME MOI等。，已经成功发展成为国内设计师品牌。江南布也是设计师品牌。此外，越来越多的品牌店将川久保玲、高桥墩等外国品牌设计师的服装带入中国。

随着消费的升级和年轻消费者的个性化需求，JD.COM和天猫也开始在这一领域发挥实力，争夺设计师品牌资源。早在2015年，JD.COM就开始将中国独立设计师带入国际时装周的t台，并表示将为中国独立设计师提供供应链资源和商业建议。从2017年开始，天猫也开始吸引独立设计师品牌，如Exception、Comme Moi、蓝雨、Uya、季承、To be trigger、Play Lounge和buy stores。

业内专家认为，如今的年轻消费者对不同的文化和品牌越来越宽容，这也导致他们喜新厌旧，对品牌的忠诚度相对较低。一个新的消费热点的出现，往往可以带动整个品牌乃至行业的发展。服装行业更新速度加快，年轻设计师品牌想不断发展。只有建立自己不可替代的风格，提供个性化的设计，才能抓住年轻消费者“善变”的心。