2012年创业发展趋势 请回答2012-2019：内容创业发展史

张小龙今年曾在微信之夜表示“微信官方账号其实并不是为媒体准备的”。

自2012年8月微信微信官方账号上线以来，基于微信生态丛林的内容创业者诞生了。随着平台的不断演进和整个行业的不断变化，新媒体从业者在过去7年中经历了许多经验:

2015年我们谈了粉，10W+，本土广告；资深媒体人转型为新媒体，个人创作者转型为企业运营，内容创业概念清晰。

2016年，一场papi酱拍卖成为全行业热点，被广泛讨论；知识付费、社会营销、新媒体矩阵成为趋势。

2017年，小程序成为很多互联网创业者的首选；短视频和MCN已经成为资本和企业家的新焦点。

2018年的《颤音》和《阿托更快》有很多风格不同的创作者；掀起了创作全国性短视频的热潮。

2019年，5G时代，私域流量、vlog、淘宝直播成为新的焦点。

无论人们如何定义从微信官方账号开始的各种商业模式，新媒体行业都完成了一轮洗牌和沉淀。

我们从野蛮的成长中一路走来，在磕磕绊绊中摸索前行。

时势造英雄，英雄适时。

2012-2015

“银鞍照白马，如流星”

关键词:本土广告，媒体人转型，自媒体融资第一年

2012年8月29日，《80后的诞生》作者、腾讯科技中心原主任程灵峰发布微博:个性化媒体和社交媒体是男女结合，这是大势所趋。

2013年1月25日，程灵峰在微信官方账号“月峰”(后更名为陆鸿彦)发布了首个新媒体广告。广告主是唯品会，一个帖子的价格是1万元。

2013年10月，淘宝搜索前掌门人桂娇琪离开阿里。一个月后，double 11的广告以7.8万的价格售出，当时他的粉丝才23万。他预测未来几年实现自媒体的三种主要方式是:收取会员费、出书、广告。

2014年12月底，谷野为支付宝做的广告《梵高为什么自杀》成为当年的原创广告，引发了对新媒体实现的多重想象。

一切才刚刚开始。

2015年10月，曾经是新华社奇葩的王晓磊离职，改名“六神雷磊”读金庸。因为他爱招蚊子，所以总是放很多六神花露水。他的家人戏称他为六神雷磊，他的读者都尊称他为少侠雷磊。

同年，邓伟离开了新华社财经周刊，选择了自己喜欢的时尚领域，创办了学校，成为了拥有百万粉丝的中产阶级的引路人——商业模式大师。

远离广州的芳益民以笔名黎贝卡离开了杜南娱乐。名字来源于《店主的奇幻世界》，里面的女主角叫黎贝卡。因为她爱买东西，从记者变成了导购员。后来，黎贝卡成了粉丝心中的“买神”。

前《外滩画报》主编许创办《一》；《中国商报》前主编秦朔创办“秦朔朋友圈”；凤凰周刊原执行主编黄创办大象协会；张炜，原GQ知祖副主编，后来成为“世界之王”；“吴晓波频道”上线500天，用户超过100万。

很多资深媒体人已经转型进入新媒体领域，个人创作者也开始转型进入企业运营。

樊伟峰辞去证券时报传媒集团战略发展部投资总监一职，创办张高资本。第一阶段，3亿资金仅投资新媒体，85天完成13个新媒体项目。他被称为“新媒体参谋长”。

“你不需要高大的商业计划书，找个朋友要我的微信号，或者直接在高淳资本微信官方账号后台留言，就能找到我。”

以吴晓波为首的狮享家族基金，半年内投资9个项目，包括餐饮老板内参、心灵芬芳的女人、十点看书。

前央视主持人张泉灵在成为牛子基金合伙人后，已经开通了四个微信官方账号:浑子月、年糕之母、编程猫和张博士的幸福家园。

根据清博指数发布的数据，2014年初微信官方账户微信融资案例5起，2015年公开案例42起。今年也被称为“自媒体融资第一年”。

2016

“闲信陵饮，脱剑跨膝。”

关键词:知识支付、社会营销、新媒体矩阵

在早期的知识付费市场，以罗辑思维、吴晓波频道、10: 00阅读为代表的新媒体，通过制作课程、举办讲座、卖书等方式，打破了媒体行业基于广告收入的盈利模式。

自2016年5月底以来，《李翔商情内参》、《雪枫演唱会》、《财富自由之路》等15个订阅栏目已在《Get》上上线。189天，订阅栏目产品收入突破1亿元。

2016年被称为知识支付的第一年，喜马拉雅、蜻蜓FM、get、知乎、答答、小秘圈(知识星球)等平台纷纷进入或加大对知识支付领域的投入。

2016年，拥有140万会员的樊登阅读俱乐部仅通过每年出售365元的会员费就赚了1亿多元。

十点钟班上线10个月，付费用户近30万，自来水3000万。李孝义的《脱颖而出，12个优质女性成长班》于10点上课，上线一个月，订户3万人。

问答服务在一个月内获得2500万美元的融资，在42天内获得100多万付费用户。

今年12月，喜马拉雅第一届“知识嘉年华”单日销售额突破5000万元，其中马东领衔的《说得好》单日销售额为555万元。

新媒体内容营销在原有内容的基础上，产生了更多新的“玩法”。

2016年7月8日上午8点，新世界刷屏了杭空管家定制的《4小时逃离北上广》，3小时读百万，向人们展示了新媒体引爆话题的能力。

▲新世界:逃离北上广

11月16日，北上广地铁、航班、顺风车上架1万册，邀请明星参与传播。

以新世界为代表的社会营销新势力呈现出新的趋势:以移动通信为主要形式，话题营销持续活跃。

此时，内容竞争越来越激烈，构建新媒体矩阵成为内容创业的另一种解决方案。

与江湖“南林北沙”的沙，切入更为垂直的领域。

沙判断，大众名未来的成功必须拟人化，视觉上不适合拟人化，于是布局出一个温暖的人，取名“七言”。《青蛙漫画》《我的小妈妈》《初读》《她出版》等微信账号粉丝总数至今已超过5000万。

邵琳的“十点钟看书”引出了“十点钟看书”、“十点钟看电影”、“十点钟听广播”、“她看书”等几百万甚至上百万的账号。

量子云是以“卡瓦微卡”为头，“InsDaily”为头，“美亚”为头的内容IP矩阵。截至去年，量子云的微信微信官方账号Matrix粉丝突破2.4亿。

2017

“满月近弓影，连星辰入剑端。”

关键词:小程序，短视频MCN

2017年1月9日，微信小程序正式上线，无需下载安装即可使用，一用完就可以使用，为小游戏、社交电商、内容电商提供了一个全新的机会。

LOOK迅速推出小程序电商平台，严明将其定位为“自媒体电商合作伙伴”，打造女性消费自媒体一站式小程序电商解决方案，成为gogoboi、石榴报告、商迷、ELLE等60多家消费者专属小程序电商合作伙伴。

与此同时，在深圳，万和他的SEE团队立即开始探索电子商务领域小程序的可能性。2017年5月，他们正式推出了基于小程序的电商平台系统“小店铺”，并提出“每个小媒体都有自己的旗舰店”。

2017年7月，王完成了他的第二次创业——青芒。青芒小程序是内容创作者生成小程序的免费工具。根据青芒的数据，自2017年7月推出以来，截至2018年12月，青芒已经服务了6万多个内容合作伙伴。

今年4月，无码科技发布了其首款产品Readhub，之后又推出了彩票助手、临床试验、访视助手等几款小程序产品。其中彩票助理人数已超过8000万。最近发布了一个叫“拍东西”的小程序。

▲抽奖助手小程序

2017年12月28日下午2点46分，微信官方账号微信发了一条推特“停下来放松一下”，介绍一个小游戏程序“Jump”。

▲跳跃

2018年1月，迷你游戏正式上线。根据QuestMobile的调查数据，迷你游戏的推出给迷你程序带来了51.9%的月用户。

今日头条，百度和腾讯重金补贴短视频创作者，2017年短视频游戏彻底爆发。

2017年3月中旬，papitube在原MCN卷的基础上进行扩容，推出“百人计划”，次年年底签约100家红人。

在创作者社区的基础上，最先进入短视频行业的新工作室逐渐发展出一批业务，如新工作室电影产业、新工作室短视频、新工作室营销等。目前估值超过11亿人民币。

就职于《南方周末》的马创立了知识短视频公司“Vision”，保持每月约200个短视频的原创制作速度，单个视频在全网平均播放量超过800万，发展成为“基于知识的解释-说服”的知识授权服务商。

《人物》杂志前编辑兼发行人张悦创立了网络视频品牌“图”。在24个月的时间里，他创作了200多个非虚构的人物短视频。

在短视频升温的同时，长插画的创作形式在今年变得更加流行。

2017年5月，“当地气候调查组”为百雀羚做了一个427 cm的广告，成为新媒体广告自发传播的案例；《福福摇》《他们谈恋爱都不讲理》两天阅读量320万，粉增10万；樱桃画报《如何伪装成一个好妈妈》阅读量1500万，增长40万。作者易老板总结说，插画的魅力在于比文字更生动，比图像更安静。

2018

“秦观汉室，风流情怀满满，是大清袖中诗。”

关键词:颤音，自动加速，下沉市场

从2018年春节开始，颤音连续16天占据中国App Store单日下载量第一，打破了2017年初以来其他所有非游戏类应用均夺冠的天数纪录。

越来越多的用户沉迷于颤音。到6月份，他们上线还不到两年，中国日用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿。

颤音带来的各种滤镜、BGM、剪辑模板，降低了短视频制作的门槛。它带来了一大批依靠优美的造型和唱跳的业余爱好者，形成了一个非凡的业余屏幕——

毕业于北京大学新闻与传播学专业的李雪芹每隔空就喊一声吴亦凡。“你看这是清华的校门，多白啊。”超过100万人喜欢，2.8万条评论，3.4万条颤音转帖。随后，吴亦凡的回应让“李雪芹是谁”成为热门话题。

“颤音在线名人迭代周期三个月，猫火了一年，但是学猫的人想不起来是谁了。”李雪芹分析道，“在微博上，你记得美女和美食V是谁，但那是歌，是指舞，是海钓。”

让文化震惊的是，猪小屁上线50天，吸引了200万粉丝。用震惊文化创始人的樊步凡的话说，“我选择了正确的平台，在正确的时间做了正确的事情”。

新东传媒旗下颤音红人“朱晓涵”通过一年多的带情节的短视频，在家庭喜剧和搞笑幽默方面实现了2600万粉丝的增长。

蜂群文化的CEO莫立阳认为，颤音的出现导致两个结果——加强业余和削弱MCN。“以前，我们的竞争对手是由其他MCN公司推动的kol。颤音出现后，和我们抢用户量的竞争产品就成了颤音用户。”

同时，“银发在线名人”也成为颤音的新现象。

2018年7月，南叔上传了自己和父亲北海爷爷的短视频，意外爆炸。“颤音的流量当天600万，第二天1200万，一周后2000多万。我做微信官方账号快三年了，文章最高流量才1600万。”

2018年初，“下沉市场”的概念被多次提及。品多多的迅速崛起，有趣的标题和更快的自动。

2018年7月，“三亿人为之奋斗”的电商平台品多多在美国上市。其“购物模式”和社会关系吸引了三四线以下城市的大量用户，并充分吸收了这一“人口红利”，不到三年就累计超过3亿用户。

2018年9月14日，成立不到两年的信息服务提供商曲投在美国股市上市。通过阅读金币(可以套现)和提取新现金，累计用户超过1亿。

2018年初，Aauto的日常生活超过1亿，注册用户总数超过7亿，每日上传视频量达到1000万，成为短视频增长的又一个现象级案例。

来自河北的“手工耿”在Aauto rapper上传了不锈钢“脑壳崩助”和“菜刀手机壳”，被网友称为“发明领域的泥石流”。“Phi Phi虾米，我们走吧”和“铁心，老铁”成为今年的热门词汇。

2019

"潮水会带来星星，而潮水会退去."

关键词:5G时代，Vlog，淘宝直播，私域流量

2018年，艺术家欧阳娜娜以vlog的身份发布了自己的人生日程，微博话题#娜娜的vlog#浏览量突破十亿。同时，竹、净月、cbvivi、flypig等国产第一代vlogger也进入了越来越多人的视野。

▲镜月年度总结vlog，微博播放次数突破1034万次

随着5G时代的到来，2019年，vlog，淘宝直播，开始吸引观众的眼球，掀起了全国短视频创作热潮。

由“你好老师，我叫何同学”拍摄的测试5G网络速度的短视频广为流传，短短两天视频在bilibili的点击率就超过了600万，受到了人民日报的好评。

从小规模发展到全国vlog只用了一年时间。

目前，vlog已经成为年轻人观察、体验和记录世界的一种流行的创作方式。许多人从“观众”变成了参与者，并开始尝试创建他们的第一个vlog。

有了vlog，就有了淘宝直播。

凭借其诱人的语言，李佳琪已成为“口红兄弟”。去年双十一和马云的pk，李佳琪5分钟卖了1.5万支口红，彻底打败了马云。

今年3月，威亚通过排位赛，单场突破1.5亿元成交，从而稳居“淘宝直播一姐”宝座。

淘宝直播负责人赵圆瑗表示，只要他愿意努力学习和工作，明年这个时候进入淘宝直播就太晚了，但如果他想成为“风口上的猪”，现在就太晚了。

在八九零公司2018年年终会议上，吴晓波指出，随着平台的“公域流量”越来越贵，2019年私域社交流量将会出现井喷。知名财经媒体人秦朔也认为，私域流量将成为2019年互联网行业年度关键词。

一般认为“私域流量”符合随时可访问、免费、可重复使用的特点，在平台流量获取客户成本较高的情况下，成为今年最具吸引力的新流量玩法之一。

新媒体江湖从来不缺网点，跟着网点内容创业的人从来不缺。

从本土广告到推出联名产品，从知识支付到内容电商，从线上到开发实体店，无论市场如何变化，内容创业的探索永远不会结束。

今年3月，阿司匹林博物馆线下咖啡厅新址落地。赵月说，开咖啡店不仅是她的梦想，也让她更有安全感。

▲煮咖啡时赵越

“我总有一种忧患意识。我觉得微信官方账号和QQ空以及Renren.com一样，总有一个迭代期。做实体生意会让我有安全感。咖啡是我进行新媒体转型的路径之一。”。

今年1月25日，吴均科技完成5000万元人民币的B轮融资，开始在男性消费领域探索自主品牌建设。

另一家垂直内容创业公司“有车之后”，从微信官方账号起步，成长为汽车消费者选择、购买、使用汽车的社交汽车媒体服务平台。公司估值超过20亿人民币。

2019年，后新媒体时代有哪些新玩法？

2012年8月23日，微信公众平台正式上线时，曾被命名为“官方平台”、“媒体平台”。

就像微信的推出给人们带来了“和QQ有什么不一样”的问题一样，微信微信官方账号一直被认为是基于移动终端的QQ空的简化版。

现在，微信公众平台推出已近七年。起初没有人想到，这个最终命名为“微信公众平台”的产品，改变了11亿人的阅读习惯和未来七年内容传播的生态格局，甚至影响了数千万新媒体从业者的人生轨迹，彻底改变了中国自媒体行业的游戏规则。

从大浪潮到红利衰退，或许微信公众平台的红利期已经过去，但内容创业和新媒体产业从来不缺新的浪潮方向。

那么，新的潮流方向在哪里？后新媒体时代有哪些新的玩法？

每年一次，我们邀请世界各地的从业者齐聚北京，回顾过去，展望未来，畅谈新媒体。

在和江湖上的朋友打交道时，我们觉得新媒体上的江湖故事太多了，必须有人写下来。

2015年10月，蓝鲸泗水微信官方账号正式成立，承载着记录江湖友人故事的使命。从此，泗水的新媒体开始每天更新。

此后，蓝鲸金融新媒体峰会不仅被视为新媒体行业从业者的重要聚会，也是每年梳理江湖变化的重要时刻。

“第一届最具商业价值新媒体峰会”于2015年8月举行。蓝鲸金融和蓝鲸泗水，连同200名新媒体人、100名广告主、20名投资人，共筹得400万元，历时三天，参与盛会。

在首届蓝鲸新媒体峰会上，包括天启创投管理合伙人、资本创始人范玮峰、媒体、万和传播、六神、馒头宗师休威、商业范创始人邓伟、三标龙门阵、在内的200位新媒体投资者、观察人士和从业者，首次与业内人士正式探讨未来，并通过微信讲述自己的故事。

▲首届蓝鲸金融新媒体峰会

去年9月20日，第二届蓝鲸新媒体峰会包括主旨演讲、圆桌论坛、行业聚餐等环节，邀请业内最佳人士探讨行业现状和未来发展趋势。汇集了新媒体投资、内容转型、小程序、内容电商、流量增长五个领域最有影响力的人。

人民视频行业生态总监宋伯伯做了开场分享。天启创投管理合伙人、高淳基金创始人樊伟峰、无法典科技CEO刘雷、三表、汕头市韦大师、新工作室联合创始人周迪、夜听创始人刘伟、丁香园副总裁、丁香医生新媒体负责人褚扬、阿拉丁小程序统计平台创始人石、LOOK创始人严明、即时应用创始人兼CTO魏明杰、刘、李欣友树

▲第二届蓝鲸金融新媒体峰会

超过1000名申请者参加了会议，近500名来自内容行业的从业者参加了会议，讨论了新媒体行业的发展、变化和未来趋势，如创业机会、内容创作、用户增长、内容电子商务和小程序。

2019年8月29日，第三届蓝鲸新媒体峰会将如期召开。

蓝鲸金融一直致力于和媒体人、新媒体人一起成长，帮助想进入媒体领域的年轻人成长。

蓝鲸财经是Interface Finance Association旗下的财经记者信息服务平台。Interface Financial Association是由上海报业集团董事主办，持有A级新闻牌照的主流财经新闻集团和财经通讯社。拥有Interface、蓝鲸、金融协会、摩尔金融等四大金融媒体产品，集“媒体+信息+数据+服务+交易”于一体，实现了数亿人的稳定覆盖。

蓝鲸财经由国内众多资深媒体人编辑，推送独家、快捷、深入的财经资讯。行业涉及TMT、金融、经贸、教育等资本最活跃的领域。

蓝鲸财经记者平台是一个互动平台，只对中国大陆财经记者和编辑、行业专家、企事业单位发言人开放。平台提供采访通讯录、新闻发布会、新闻线索、热点事件专家推荐等服务。

自2014年6月以来，蓝鲸金融已推出近170家媒体沙龙，并定期与清华大学、中国传媒大学等高校联合举办高校青年论坛，每年还针对TMT、媒体、教育、新媒体等资本最为关注的领域举办行业峰会。

蓝鲸浑水，其内容创业报道平台，聚焦10万新媒体人。作为新媒体行业的记录者、观察者、服务者，它与无数新媒体人并驾齐驱，从野蛮的成长一路走来，在磕磕绊绊中摸索前行。与1000多家主流媒体机构和新媒体公司建立了长期深入的合作关系。

2019年8月29日，在上海报业集团的指导下，由蓝鲸财经和蓝鲸泗水主办，Interface News、Finance Association、Moore Finance协办，由上海媒体联盟专门支持的第三届蓝鲸财经新媒体峰会，汇聚了新媒体投资、内容创作、短视频、小节目、流量增长五大领域的核心人物，整合了主题演讲、互动研讨会、圆桌论坛等多种形式，共同探讨内容行业趋势

在这次蓝鲸新媒体峰会上，您将看到:

界面金融协会副主席李和；

天齐变形虫基金管理合伙人魏武挥；

高淳资本创始人樊伟峰；

《知识GQ》编辑部主任曾鸣；

无代码技术的创始人冯大辉；

新工作室CMO·马瑞；

徐，方正后有车；

王俊喜，光芒联合创始人兼首席执行官；

量子云创始人季卫宁；

吴均科技首席执行官曾航；

晚上听创始人刘伟；

MCN新东传媒创始人慕容氏继承；

阿司匹林博物馆创始人赵越；

知名vlogger井穿越；

毕，毕道创始人；

中，箭厂总制片人；

……

近500位知名媒体行业观察人士、投资者和创始人；主流内容平台负责人；关注新媒体的投资机构参加了会议。

会带来哪些新的观点和行业解读？

第三届蓝鲸金融新媒体峰会将聚集近500名新媒体行业的观察员、从业者和投资者讨论这一情况。

第三届蓝鲸新媒体峰会

以及2019年有影响力的新媒体大会

导向装置

上海报业集团

赞助商

蓝鲸金融蓝鲸浑水

共同组织者

界面新闻金融协会摩尔金融

特殊支持

上海自媒体联盟

时间

2019年8月29日

位置

中国北京

如何报名

阅读原“直接注册链接。

峰会仅对媒体相关领域、新媒体公司创始人、合作伙伴、核心业务负责人开放。

江湖行走，侠义第一。

主办方为所有嘉宾官员承担大部分费用，仅象征性收取门票189元。

蓝鲸新媒体之夜和2019蓝鲸新媒体颁奖典礼只邀请峰会嘉宾、获奖机构和特邀投资机构。只有10个地方对外开放。详情请咨询泗水小二微信(微信ID: hunwater3)评论新媒体之夜。考试合格后，凭唯一邀请函即可报名。

注:售出的门票将不予退还。注册通过后，您将收到活动银行的二维码，这是本次峰会的唯一入场券。请谢绝空。(本次活动最终解释权归主办方)

投资机构合作、媒体合作、峰会合作详情:13717567960(微信)

浑水中传播新媒体的英雄帖。

我期待着今年8月29日再次见到你。

福利时间到了:

蓝鲸浑水陪伴你新媒体江湖4年。为了感谢所有嘉宾官员的支持，评论区将会留言表扬前三名嘉宾官员，我们将会发出第三届蓝鲸新媒体峰会的现场门票。