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主题元素分析

主题名称:伟大的夏季主题

相关事物:西瓜、冰棒、冷饮、空键、扇子、冰块、游泳、莲花等。

主题名称仍然是最接近主题的元素，所以我们不做太多分析。

众所周知，要在图文中契合主题，最重要的是通过图文和文案营造出主题的氛围，而暑热的氛围一般有两个方向:

有西瓜，冰棍，冷饮，空钥匙，扇子，冰块，游泳，荷花等。它们在创造不同氛围时的使用方式不同:

分析:大书二字是创作切入点，技巧可分为人物、谐音、形象等。

文案例1:(品牌-成人产品)“大太阳，热。”

分析:“大夏天”这个词分为三个部分:大夏天、日本夏天、日本夏天，其中日本夏天是双关语，日本夏天强，所以会热。与品牌特征相关的情境是通过分词来构建的。

抄例二:(品牌外卖平台)“夏天很热，下单就熟了。高温高温，按顺序蒸。”

分析:因为天气热，担心外卖坏了，因为押韵表示东西新鲜。

案例研究:

第一种是将《大夏》拆分，通过断字的方式合并到文案中:

第二张和第三张图都谐音“夏热”为“土豆”，意思是薯条:

后两张图片是以图像的方式将“大夏天”这个词和图片结合在一起。两者都是将夏天的标志性物品和产品组合成“大夏天”这个词。

3.创造一个凉爽的氛围——场景

分析:通过场景结构，比如西瓜、冰棍、可乐、空等象征性物品，营造出一种凉爽的氛围。

创意范例:(brand -空键)

案例研究:

不单独分析，象征性的东西无非是西瓜、冷饮、空可调风扇、冰棍等。可以强调一下产品是什么。

4.营造一种凉爽的氛围——色调

分析:通过冷色对视觉的影响营造氛围。

案例研究:

除了第一种，都是直接用绿色或者蓝色作为设计的主色。绿色来自荷花、大树等植物，表示荫凉；蓝色来源于水和冰，意为湿凉，略有区别。第一种是结合红色(代表热)和蓝色(代表冷)来表达空的降温效果。