【高中作文时尚面面观】拉美国家时装产业发展前景

拉美仍然是中国遥远的神秘地方，但其时装产业近年来发展同样迅速，甚至像中国一样成为世界上最有前途的时装行业新兴市场。近年来，大多数拉美国家经济持续增长，吸引了更多的海外投资和企业。美国Fashionbi网站从以下三个方面详细说明了拉美国家时装产业的发展历程。

本土时装市场崛起

欧洲、亚洲和北美洲外来移民的迁移使拉丁美洲国家成为多元的新兴市场。拉美国家毗邻美国，受到美国文化的深刻影响，在生活方式和消费习惯上也吸收了美国特色。在过去没有电商的时代，拉丁美洲人通常去美国买本国买不到的国际品牌产品。逐渐地，Tommy Hilfiger，Nike的时尚零售商们在拉美最大经济体——墨西哥和巴西设立了零售业，在两国大城市的重要街区和购物中心设有专卖店和品牌折扣店。

上世纪90年代，西班牙两大零售巨头ZARA的母公司Inditex和Mango进驻，使拉美人能够以合理的价格在该地区购买欧洲品牌商品，使拉美人的时尚购物方式和零售方式，特别是哥伦比亚的时尚产业成为国家主导产业之一，哥伦比亚也成为许多国际大牌分销商。

(上图为Inditex品牌)

大牌们来到拉丁美洲的主要战略是进驻拉丁美洲最大和最重要的国家，巴西、墨西哥、哥伦比亚、巴拿马、秘鲁和智利紧随其后。以“拉丁美洲的欧洲国家”闻名的阿根廷曾经是名单的核心成员，但经济危机爆发后，许多时尚品牌转移到邻国，仅在该国最大的品牌折扣店就出现了这种大牌的样子。相对较小的国家，如玻利维亚、厄瓜多尔和乌拉圭，受到上述大国的影响，也是时尚产业的潜在股票。拉丁美洲国家共享相似的文化、消费习惯和时尚风格，因此，如果品牌在一个国家成功，就可以在另一个国家轻松成长。

当地品牌强大

拉丁美洲时尚产业最发达的国家也孕育了很多本土时尚品牌，在国际上享有知名度。

Melisa，Havaianas:巴西帆布鞋品牌，以创新的风格、材质和风格受到全球消费者的喜爱，是拉美最著名的品牌。

(上图：近一对Havaianas倒装)

(上图：Vivienne Westwood Melissa合作系列：Lady Dragon Style)

Rapsodia:阿根廷服装品牌、波西米亚风格、店铺体验特别惊艳(下图)

La Martina:来自哥伦比亚的知名Folo衬衫品牌(下图)

Mario Hendernez:哥伦比亚时尚奢侈品牌、服装、饰品(下图)、鞋子等大多数产品都是用特殊皮革制成的。

Studio F:拉丁风格的舒适牛仔品牌

Leonisa:哥伦比亚内衣品牌

ttps://p6.toutiaoimg.com/large/2805/1826303100?from=article.detail&_iz=31825&index=8" width="600" height="286"/>

Agua Bendita：哥伦比亚泳装品牌

Totto：哥伦比亚箱包品牌（登山背包、旅行箱等）

在主要大众品牌市场中，除了 Inditex、Mango，还有一些本土品牌和零售商如 Falabella、Liverpool 等。Falabella不仅拥有自己的品牌，并且是多品牌销售门店，帮助一些国际品牌如西班牙的 Desigual 进驻这些拉美国家。

多渠道发展

拉美国家时尚产业的发展也带来多种渠道投资方式。比如“ColombiaModa”商展正逐渐成为拉丁美洲最重要的时尚展会之一，时尚博客 Fashiontaster、FakeLeather 兴起并积累了极高的人气。

但是，时尚博主在拉美还未像在其它国家一样形成气候，因此还没有名人一般的待遇，不过这是迟早的事。随着大牌不断进驻这些国家并与时尚博主合作，他们有望成为新一代时尚达人。

拉美品牌已经拥有丰富的品牌开发经验，目前急需通过时尚博主的传播和在线销售，获得更广的全球知名度：将其重心转移至网站、电商、社交媒体，以及加强与时尚博主等在时尚界具有影响力的人的合作。上文提到的 StyleScrapbook 目前已与许多墨西哥品牌有合作。另一种积累影响力和知名度的渠道是通过参加国际时装贸易展以及其它国家时装秀（比如美国或文化背景相似的西班牙），诸如巴萨罗那的 080时装周，马德里时装周等。

轻松掌握跨境电商与外贸资讯，请下载【雨果网】APP或关注微信号【cifnews】