【奇事小学生写作文套路真多】孩子的成绩再差，也不要更新补脑神器的智商税。

吃药的话可以上到985，那边看书边干什么呢？/图虫创意

补脑不一定存在，但补脑行业的红利都是真金白银。

本周播出了《向往的生活》。亲密节目组为今年高考的章子峰妹妹准备了《五年高考三年模拟》套。

舌尖上的高考，听起来还有点浪漫。

但是，对于大多数经历过高考的考生来说，高考的食物不是一顿乡村蔬菜，而是“秀智”的太阳神、中华龟井、生命一号、三棵口服液，令人难忘。

在这个不能拥有记忆面包的世界里，对补脑神器的追求从未停止。

为了孩子的注意力，再坚持一点，记忆力再提高一点，强迫孩子吃营养品成为父母们主动承担的KPI。不管有用与否，不管别人有没有，我们的孩子也要有。

营养保健制是“高考伙伴”，完全名副其实。

如果有记忆面包，还需要什么补脑神器。/《哆啦A梦》

有多少人看了魔法广告后觉得自己成绩不好，也就是没喝过生命一号的朋友，有多少人怀疑自己现在年纪轻轻就秃了，确实是因为小时候喝了太多中华超精或者太阳神。(莎士比亚)。

越来越多的儿童喝了补脑神器，连笔筒都忘了，然后这些受欢迎的产品出现了负面新闻，慢慢从祭坛上下来。

虽然不能成为元老级补脑神器，但让大脑发光的需求不会消失。更时尚、更极端、更聪明的药物正在涌来。

也许只有决定收手的时刻，才是智商税露头完成“补脑”的巅峰时刻。(莎士比亚)。

《小欢喜》里的英子被迫每天吃海参。/《小欢喜》屏幕截图

那几年，我们迷信的补脑神器

补脑神器的兴台确实是高考的团大使。

1977年恢复高考后，保健品的准备经历了大约5个时代。

史前时期可以称为糖水时代(1977-1980年)。1977年通过第一届高考从农村进入大学的张老师说：当时家里什么都没有，妈妈只能在店里赊了半斤红糖给他喝。自1978年以来，糖供应紧张局势逐渐缓和。

接着是著名的麦裕贞时代(1980-1984年)。1961年，上海咖啡厂收购了乐口福脉油井。因为主要原料是奶粉、烟油、糠和可可粉，但含有蛋白质、小麦

乳精就被夸大为对大脑有益补作用的保健品，销量非常可观。

当年的麦乳精可是奢侈品级别的。/澎湃新闻

一般来说，麦乳精只舍得放4颗或者6颗，冲水调一调。如果谁敢空口干嚼麦乳精，那绝对是家里有矿的表现。

1985-1994年，高考的营养品经济进入了鸡鸭鱼时代。物资的逐渐丰富也预示着花样百出的“补脑”爆发期就要到来了。

1994年，中央电视台播放了一条长达45秒名为“睡狮惊醒”的广告，高呼 “振兴中华民族经济”的宣言。它的投放者就是营业额创纪录地超过13亿元，市场占有率63%（1992年）的太阳神。

面对这样势如破竹的产品，即使30元一盒绝对算奢侈品，家有考生的家长们就是紧衣缩食也要给孩子买几盒，没准就能在高考前实现弯道超车呢。

没有人知道喝过太阳神的孩子有没有变聪明。/太阳神集团官网

只是成分表上赫然写着的“鸡蛇提取物”和红糖水一般的口感，让人很难相信，它有什么安慰剂以外的效果。

广大考生对保健饮品的味觉其实十分精准。因为一期《焦点访谈》就证实了另一款由“中国传奇田径教练”马俊仁代言的中华鳖精，主要成分就是红糖水没错了。可笑的是，这款秘方后来还卖了1000万元。

据说，当时记者探访中华鳖精的工厂时，偌大的厂房里，也只看见一只鳖正在悠闲地游来游去。

就在这时，三株口服液的广告开始包揽所有农村的外墙和电线杆。通过连厕所、猪圈都不放过的“农村包围城市”策略，三株成功出圈，在1996年达成了80亿元的销售额，成为了新的霸主。

小镇上三株的墙体广告。/超人的博客

朴实的农民朋友们没多久就达成了“宁可少吃三两肉，也要喝三株”的共识。人们自发地排起长队，其壮观程度是今天的喜茶也比不上的。

补脑圈的“老字号”生命一号，或许是更多人的集体记忆。电视里一群少男少女举起右手在头顶画个圈的魔性动作，搭配“生命一号，补充大脑营养，提高记忆力”的文案，就好比今天你唱一句“所以暂时将你眼睛闭了起来”时，所有人伸出四根手指捂住眼睛的条件反射。

头顶光环的生命一号魔性广告。/广告截图

关于生命一号，甚至有一篇发在《中成药》期刊上的研究这样写道：

“研究采用了水迷宫法、穿梭箱法、避暗法、跳台法观察了生命一号对小鼠学习记忆的影响，证明其不仅能显著提高单核细胞吞噬功能，增加血清溶血素含量，还能促进骨骼的生长。”

可谓是健脑益智、强身健体两手抓。

还有红桃K、安神补脑液、三精葡萄糖酸钙、忘不了口服液……让当年的考生至今也忘不了。毕竟如果那时候没有喝那么多“神仙水”，高考还有可能多考几分。

补脑的葫芦里，到底在卖什么药

当年喝着补脑神器的孩子们都长大了，花钱吃着没效果可能已经是最好的结果。

一位湖南的考生，为了准备高考，吃了好几个月提神补脑的营养保健品。等到体检的时候，看着体重表上赫然写着66公斤，惊得大叫。

一个月之内胖了26斤，是身体出了问题吗？但是体检结果并没有异常。医生对此的诊断是，引起体重骤增的原因可能就是保健品中的激素。

“脑子”没治好，其他毛病倒弄出不少。还有网友因为服用保健品，激素导致眼底出现了小洞。

在虚假营销岸边疯狂试探，最终都是会翻车的。

虚假营销的骗局迟早会翻车。/图虫创意

看似各大品牌你方唱罢我登场，但实际上这种“繁盛”的背后，则是一幕幕信任崩塌后的悲凉。

九十年代中期，国内保健品企业已经超过3000家，产品高达8万种，年销售额在两年间从20亿元暴涨到300亿元。

但1995年卫生部的抽查显示，合格率只有30%。

在农村地区独领风骚的三株，因为一条人命轰然倒塌。

在“有病治病、无病保健”的诱惑下，陈某在喝到第八瓶三株口服液时全身溃烂。被医生诊断为“三株药物高蛋白过敏症”后，三个月内就去世了。

眼看他起高楼，眼看他楼塌了。/三株产品图

化验所的实验也显示，在服用三株产品后，小鼠的心、肺、肝、脾、肾、胸腺均有病理改变。

年销量高达80亿的三株，竟然是不及格的三无产品。

疯狂的补脑神器们透支了信誉，考生家长和消费者的盲目向往里也开始产生了怀疑。

单纯的保健品不香了，那补点营养总是错不了的。

“低能型”选手六个核桃就此脱颖而出。家长们不奢望它能有生命一号、忘不了的功效，但在深入人心的“以形补形”理念下，核桃乳行业飞速发展。

2016年，六个核桃一年间卖出的43亿罐核桃乳连起来，就已经可绕地球6圈。但它的营销费更可观，20亿元的营销费达到研发经费的42倍。

这样惊人的对比预示了这位市占一度超过九成的巨头，也难逃营销泡沫的幻灭。

六个核桃里到底有几个核桃？/六个核桃产品图

甚至，就连“六个核桃”的名字本身也饱受争议。

据测算，每100g的干核桃中约有14.9g 的蛋白质，而一罐六个核桃中只有1.44g蛋白质，所以粗略估计，一罐六个核桃的饮料里，最多只含有两个核桃。

更讽刺的是，按照其招股书中的直接材料费计算，每罐六个核桃中核桃仁的成本还不到5毛钱，而易拉罐就要0.57元。换句话说，六个核桃的易拉罐其实比里面的液体还值钱。

虚假宣传引来的消费者质疑，让其所属的养元公司市值下跌了40%。六个核桃再也不6了。

经过二十多年的洗礼，有的人看穿了这些所谓“补脑“效果不过是脑补的，而另一些人则开始更疯狂地追逐真正的“聪明药”。

科幻电影《永无止境》中，每天都写不出一个字稿子的男主角艾迪偶然间得到一种聪明药。之后智商成功突破1000，随便听听就能掌握外语，苦学几天金融知识就能靠炒股挣到200多万。之后顺利出任CEO，当选议员，走上人生巅峰。

服用聪明药后，世界都加了滤镜。/电影《永无止境》截图

在平行的现实生活中，也有人想要弄一点“类似”的聪明药。

因为高三的田同学压力过大，妈妈给她找来了一种指甲盖大小的白色聪明药。之后的月考，她竟然考上了班级前十。田同学自己也觉得上课更加专注了，连物理练习都很容易就学会。

但是服药一个多月后，她开始掉头发、失眠。几乎每个夜晚都在辗转反侧中度过。停药后，头痛、浑身上下说不出的恶心接连出现。更不要说听进去课，做进去题了。

BBC纪录片《药品依赖》中描述的“大脑伟哥“，已经从藤校红到了家长圈。

这些“学霸必备”其实是阿得拉、莫达非尼、利他林等药品，它们是第一类精神类药品的中枢神经药。其造成的依赖性和生理伤害可能都高于摇头丸。

莫达非尼被称为学霸必备。/图虫创意

原本，补脑神器们脱离实际的营销口号只可能在白日梦中实现，但忧心考试的家长和学生们却不愿放弃这种想象力。

在想要变聪明这件事上，人类从来不会停止，只不过所有美好的期望，最后不要变成了献给阿尔吉农的花束。

到底有没有补脑这回事？

补脑不一定存在，但是补脑行业的红利可都是真金白银。

在中国，保健品行业的规模已经从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增长率超过10%。而考生的保健品就是其中重要的支撑部分。

在沈阳南六药材批发市场，某款市场价568元的知名补脑产品，仅需85元。而某款缓解视疲劳的口服液，在这里的批发价是8.5元，它的一般零售价要达到80元左右。

备考补品的利润空间不敢想象。/图虫创意

有相关人士分析了补脑保健品的利益链。以一款198元的补脑产品为例。它的进货价是20元，其中包括6元包装费和6元左右的生产商利润，保健品的内容物实际成本为8元左右，剩下的178元都是利润空间。

保健品不同于药品，在没有国家限价的背景下，药店方进货后可以自行定价，利润都在百分之几百以上。

每年从三月份开始，针对考生的保健品销售就进入了旺季。其实大多数家长都知道，高考给孩子带来的心理压力不是吃几盒保健品就可以减轻的。但是他们也不排斥用这种方式来增加一份心理上的支持。

之前湖北孝感惊现“史上最刻苦吊水班”的新闻还历历在目。几乎一整个教室的学生都边打吊瓶边复习的场面，颇为壮观。

“吊水班”校方后被记过处分。/《南方日报》新闻图

吊瓶里打的都是氨基酸，学校解释道，“国家规定，每年给高考学生10元的氨基酸补贴”。

这甚至不是什么奇事，有网友表示他们那儿的人基本上都打过。

“为什么要打呢，主要是大家都在打。我妈说别人打了，我们也要打，不能输在这事儿上。班上同学打得最多的，每隔一个月就去打一瓶，都成习惯了。”

在这样“不打白不打，不吃白不吃”的背景下，考生和家长的心态都发生了变化。产品可以没有效果，但高考也是心理战，少人一头这种事绝对不能发生。

高考的方方面面都被塑造成一种竞争。/图虫创意

在湖南一所重点高中，班上60个孩子里，27个都在吃补脑神器，包括蛋白粉、氨基酸、DHA等，还有同学上课的时候嘴里都含着西洋参。

事实上，“补脑”从来没有在我国27类保健食品功能中出现过。我们花大价钱追求的磷脂酰胆碱类、氨基酸、复合维生素等物中，并没有什么黑科技，只要保持合理的饮食就不会缺乏。

所谓的“缺”和“补”都是带货的传统套路。毕竟一句“缺乏锌会影响智力发育、记忆力下降、免疫力受损”，并不能推导出补锌就能让记忆力提高。

绝大多数魔鬼营销的神器都走向了同一条“残暴的欢愉，终将以残暴为结局”的灰飞烟灭之路。

平衡饮食才是“补脑”的不二法则。/图虫创意

老一代补脑神器退下了，但人们对此形成的抗体又一次在新玩法前失去了作用。鱼油、蔓越莓、葡萄籽、胶原蛋白……听着就觉得距离肝功能损伤不远了。

文章的最后，是一条来自食药监总局的温馨提示：

“考生成绩除了平常刻苦学习和积累，没有短时间提高智力和学习成绩的‘灵丹妙药’。”

李锐, & 廖雪贞. (1998). 生命1号健脑强身及促骨生长的实验研究. 中成药, 020(011), 33-37.

《功能性营养品走俏 太阳神、太太口服液等昙花一现》第一财经2017-03-05

《中国保健品往事》36氪2019-10-24

《另类高考经济｜“补脑”噱头不再吃香，考生现在都在吃什么保健品？》上游新闻2019-06-05

《不是我针对谁，所有号称能补脑的保健品都是骗人的》春雨医生2018-07-27

《为了参加高考，你当年吃下过什么样的“补脑神器”》观察者网2018-06-08

✎作者 | 荷西帕

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