爱奇艺关闭播放量 爱奇艺关闭播放量 告别唯流量时代？

爱奇艺首席内容官王小慧表示，他希望有更多的第三方机构为“图片/视觉中国”推出数据监控服务

目前只玩量论，只玩数据论的趋势越来越大，很多从业者不仅做低俗炒作，还滋生刷量等违法行为。昨天爱奇艺宣布关闭前台“播放音量”显示。北京青年报记者联系了几家“刷”店，彼此都说目前做不了做爱和奇葩艺术的刷业务。但是，关闭前端播放音量能否达到“告别流量至上时代”的效果？业内人士表示要拭目以待。

视频网站爱奇艺昨日宣布，将关闭前台“播放量”显示，代之以“内容热度”，集用户讨论、互动、多维播放指标于一体。爱奇艺表示，目前只玩量论，只玩数据论的趋势越来越大，很多从业者不仅做低俗炒作，还滋生刷量等违法行为。前不久，北京青年报报道爱奇艺状告杭州某公司不正当竞争，获赔50万。昨天北青报记者又联系了几家“刷”店，互称目前无法做做爱和奇观的刷业务。

爱奇艺用“内容热度”代替播放量

爱奇艺表示，从现在开始，全台前台显示关闭，各端“内容热度”逐渐取代原有显示。同时爱奇艺会逐步增加热度图、内容过往热度曲线、峰值热度图等数据，供用户参考。

北青报记者在爱奇艺App上看到，在最近热播的《颜夕宫的故事》中，该剧的片名下已经显示了“热播9807”，取代了之前的“总播出量××万次”。

爱奇艺解释说，内容的受欢迎程度客观上反映了一个内容的受欢迎程度。它包含了用户观看行为、互动行为、分享行为的数据，是综合数据的体现。用户观看行为数据是指用户正在观看的视频内容的总时间数据和用户观看视频内容完成的数据；交互行为数据是用户在观看内容时产生的评论、喜欢、转发、弹幕、点击、拖拽等数据；共享行为数据是用户观看内容时产生的内部和外部共享数据。

爱奇艺首席内容官王小慧表示:“过去，视频网站关注的是内容的累积数据，单纯关注内容本身的播放行为。我们认为，随着移动互联网的发展，用户的交互行为非常重要，他们对视频内容的交互行为需要引起重视；此外，数据的实时性同样重要，它类似于一个有内容的温度计，能够客观地反映其在当前时间点的受欢迎程度。所以我们选择用内容热度来代替之前的播放量，为用户提供更加多样化的指标。”

合作伙伴仍然可以在后台看到播放量

播放量只是用户参考，但对于视频网站的部分合作伙伴来说，可能是商业决策的重要依据。爱奇艺表示，在前台关闭播放音量后，通过开放平台访问的合作伙伴仍然可以从后台看到指导内容创作的数据展示。同时爱奇艺会向其合作伙伴展示各端播放量、累计播放量、播放趋势、绿镜用户观看行为分析、用户画像、内容舆情分析等数据。

流量数据对合作伙伴有多重要？爱奇艺表示，通过对数据的分析，爱奇艺可以准确判断不同视频的受欢迎程度、不同地区访客的观看爱好和观看时间段，并制定视频采购和推荐、广告合作、服务器布局等。重要的商业决策；而且视频供应商和广告合作伙伴也需要根据以上数据确定与爱奇艺公司的合作策略。因此，准确、真实的视频访问数据对于爱奇艺公司本身、上游视频内容提供商、下游广告主以及爱奇艺视频播放服务的真实用户都是非常重要的。

也正是因为如此，很多从业者和相关人员越来越持“唯戏卷论”。很多从业者以播放数据为目标，不仅扭曲了创作和宣传的初衷，还为了吸引眼球进行低俗炒作，甚至滋生了刷屏等违法行为。同时，由于缺乏全面客观的评价体系，大量优质工程被埋没。如果我们长期处于这样一个不健康的竞争环境中，制作公司将失去指导内容制作的判断依据，用户在选择内容时将无法获得有效的参考指标，广告主将无法对营销投放的效果做出合理的评价，行业健康持续增长的土壤将被破坏。

他起诉了恶意“刷屏”的公司以求胜诉

前不久，爱奇艺起诉了一家非法受益于恶意刷机的“刷机公司”，胜诉。上周，《北京青年报》发布了“视频网站”刷屏“每万15元”，其中提到了杭州的一家“刷屏”公司。许多员工继续通过多个域名访问爱奇艺网站视频，并不断更改访问Ip地址，在短时间内迅速增加了视频流量。2017年2月1日至同年6月1日，该公司在爱奇艺网站的虚假访问量不低于9.5亿次。

该公司数名员工还利用个人QQ账户和淘宝账户，通过个人支付宝账户招揽视频刷单业务、虚拟商品、收取报酬。不仅爱奇艺，还有优酷土豆、视频等主流视频网站上公司的刷机行为，定价大概是每万15元。最终原告爱奇艺胜诉，公司获赔偿50万元，并在报纸上道歉。

“刷”商家:爱奇艺有“做不到”

昨天，北青报记者再次采访这些商家，商家表示爱奇艺的刷量已经“不可能”了。有的说暂时不能刷量，有的没提时间。他们刷不出金额的原因是“爱奇艺系统”。

上周，北青报记者在电商网站搜索“视频网站首页推广”和“视频网站数据优化”，找到了这些“刷”的商家。有刷量的商家表示一个月卖近5000支，说爱奇艺可以刷“无限量”，一万次要价80元。

爱奇艺表示，他们正在努力解决过度关注播放量带来的不利影响:率先公布了内容播放量的计算标准，提供了更加透明的数据参考；利用平台先进的科技手段打击刷牙行为；在法律层面，之前某“刷单”公司被告上法庭，法院最近裁定爱奇艺胜诉，对刷单黑行业起到了一定的威慑作用。不断创新，敢于改变现状，是平台进步、行业进步的动力。

爱奇艺昨天也表示，目前不是竞争表现，而是如何为行业创造更好的发展环境。希望同行一起参与，对“只播量论”的不良现象说“不”。

昨天，很多业内人士对爱奇艺的做法表示支持，但也提出了担忧。有业内人士表示:“无论‘刷’公司会不会着眼于‘内容热度值’而提前规划，也需要多方努力才能想出解决方案。”

视频网站能告别流量至上的时代吗

目前，前台的播放量通常被认为是判断一部作品是否受欢迎的重要参考。制作公司花钱刷起来，视频网站之间的数据比对不断被禁止。面对数百亿点击量，有人嘲讽:“中国7亿网民不够。”

在宣布关闭前端播放量之前，爱奇艺于去年8月调整了视频内容播放量的计算标准，即电视剧、电影、综艺等内容的“播放量”仅包括剧情片和高关联卡片段的播放量，不包括其他内容包括但不限于明星访谈、综艺等与电视剧关联度较低的内容。另外爱奇艺用技术手段防止刷牙行为；用法律手段严厉打击刷单行为。技术方面，通过黑名单Ip和安全信息验证进行识别，结合业务特点对数据的真实性和合理性进行评估。刷牙行为通过用户行为等多维大数据交叉识别，依靠反刷牙数据结果，采取主动惩戒措施，防止再次刷牙。爱奇艺曾状告杭州某刷单公司，成为国内首例因刷单引发的不正当竞争案件。

那么，关闭前端播放音量能否达到“告别流量至上时代”的效果呢？业内人士表示要拭目以待。“前端播放量主要针对观众。广告商和制作公司获得的数据有时与前端显示不一致。怎么解释只能听视频网站？”显然，相对于视频网站的“自言自语”，流量的受益者和支付者都希望第三方提供客观公正的数据来证明。从全球来看，视频播放平台和市场监测机构合作建立评价体系也是主流。

爱奇艺数据研究院院长葛承志说:“目前总有人质疑视频网站前端播放量的可信度。爱奇艺向知名第三方披露其流量，让他们在我们的平台上监控我们的流量。”。爱奇艺首席内容官王小慧也强调“从产业链的角度来看，第三方数据机构的巨大价值在于为产业链中的商业活动提供真实可靠的客观数据参考，媒体平台发布的数字是用户观看电影的参考指标，各有不同，不应混淆。希望更多的第三方机构可以推出不依赖媒体单方面发布的数据的监控服务。”