网红城市 重庆成“抖音之城” 大数据揭秘如何打造网红城市

2018年最火的消遣就是抖音了，“爱就像蓝天白云，突然暴风雨”、“我劝将军少饮酒”、“我想和你学猫叫，一起喵喵喵”简直就成了洗脑魔音。当然，抖音不仅带火了很多人，也带火了很多城市，重庆就成了新晋的“网红城市”、“抖音之城”。

据厦门中小平台了解，9月11日抖音、头条指数和清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》，这份白皮书在369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频的基础上，通过分析播放量、打卡热力和观看行为等数据，解读了平台上热门城市的形象建设。

就城市形象视频而言，北京和上海在数量上遥遥领先，而重庆和西安等新一线城市的播放总量比之更胜一筹。新一线城市在城市形象视频播放量上的领先优势很明显，其中最受欢迎的就是“抖音之城”了。这些排行前10的城市形象视频的累加总播放量已经超过了600亿次，超越了2017年网络综艺的全网总播放量的552亿次。

除此之外，南宁、济南、昆明和哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入城市形象视频播放的前20名。同时，一些小城市也凭借着优质内容，通过“爆款”的短视频对外展示了城市的形象。比如，水往高处流的马鞍山“怪坡”更是引发了全国用户的好奇，播放量已经过亿。

从城市形象的视频数量上看，抖音上的“爆款城市”有11个，这些城市的视频数量都超过了百万，由于用户基数大，北京稳居首位，之后就是上海、重庆、成都、深圳和西安。抖音对于城市推广最为直接的表现就是带动了当地的旅游。今年五一期间，西安的旅游总收入为45亿元，增长了139%，跃居“国内十佳旅游目的地”的第3位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节期间，接待了游客17.35万人次，同比增长了143.3%。

抖音等媒介技术的发展带来了传播观念的更新，传播组织结构和流程的重构，引发了城市形象传播的变革。短视频的兴起也让城市传播从以政府为主体到以市民为主体的自发传播，提高了地方的凝聚力。