o2o落地 浅谈如何实现O2O落地？

在O2O领域，一个常见的讨论就是落地。一方面在于O2O项目如何落地，另一方面需要注意落地后的效果，因为现在的情况是O2O虽然已经落地，但很多项目只停留在落地，没有进一步的动作。比如O2O在店里落地了，真的落地了吗？即使我们看到了实体，如何吸引客户，如何引导客户，是落地后的另一个问题。

至于O2O落地这个话题，难不难，有“贼各有所为”的味道。只要找到合适的方式，落地肯定不难。比如最近汪峰演唱会O2O话题被炒上头条，外界在讨论线上到线下的时候，演唱会已经达到了线上线下同步的阶段。这是一个非常生动的例子，在线到离线的探索和着陆，让圈子里的人逍遥法外，所以他们可以这样着陆。

其实落地不一定要重，也不一定要巨大。有时候你只需要一个平台或者一个小创意就可以落地。汪峰靠演唱会。创业者需要什么样的平台？这是我们今天要讨论的话题。

基于微信落地还是基于APP落地

当微信微信官方账号诞生空时，成千上万的商家为之欢呼。微信上所谓的“最小的个体也有品牌”，让商家觉得移动营销的春天来了。但微信真正的目的不是做营销，而是让商家的粉丝在第一时间享受商家的服务。

几年下来，那些坚持运营微信账号的商家，已经积累了几万甚至几十万的粉丝。这些商家自然不会抛弃微信账号去做一个APP，然后用尽全力去吸引APP用户，然后投入巨大的成本去运营APP。以APP开头的项目很多，但是用户数百万的APP和微信公众号一样，都在考虑怎么落地。只能说各有各的打法，失败案例比比皆是。所以APP和微信走的是两条路，因为做APP的大团队是能烧钱的大团队，用微信公众号的中小商家是几千几百万，或者不会做APP，只能靠微信拥抱移动互联网。

事实上，微信的整体生态环境是正确的，最初被定义为一种生活方式的解决方案。虽然后来很多微信草根浴盆开始推广，但是很难阻止微信的进一步发展。说白了就是微信在O2O生态的落地。其实那些微信营销巨头并不愿意单纯依靠广告来谋生，直接实现业务或者落地也是他们的需求。对于运营本地服务的大型运营团队来说，也面临着没有平台系统支持无法展现实力的尴尬。

微信做O2O项目的几个难点

大多数商家都渴望通过微信登陆，但基于微信的项目有几个难点。

首先，微信消息群发是个问题。微信公众号每天只能发一条消息，服务号每个月只能发四条消息。这对于商品销售来说太奢侈了，不可能将大量的商品信息推合成一条消息。过多的信息会让用户产生反感。

其次，微信上的支付接口太少，并不是所有微信用户都习惯于后者信任微信支付，相当一部分人更喜欢用支付宝或财付通支付，给消费者造成支付障碍。

第三，微信公众号展示产品存在一些问题。只靠微信公众号展示的产品图片有点乱七八糟，没有网站系统的展示有序，尤其是现在的移动终端追求扁平化设计。

以前的微信O2O解决方案，功能不全是问题，细节不到位也是问题。之前的微信第三方系统应该说更重要的功能是信息传播。之所以“扫商家宝”是国内第一款微信O2O解决方案，是因为它既能解决上述微信O2O项目的几个难点，又能从生活服务平台的本质上考虑产品内容，使开发出来的产品基本能满足O2O项目的大部分需求，从而进一步降低启动成本。

另一方面，由于微平台等第三方产品的出现，大家一直在讨论的微信O2O生态落地成为现实，微信一直在追求的本土生活服务也将进一步落实。基于微信的O2O项目，因为投资少，够轻，会受到创业者的青睐，微信的O2O生态实现会更快。

不得不说，基于微信的线上线下一直饱受诟病，现在一个第三方产品足以让微信的未来更加明朗，这就是技术的力量。