高端饮料品牌 饮料巨头开撕高端水市场 -中新网

瓶装水在一年的旺季。今年，高端瓶装水增加了新成员。除了巴黎水、依云等品牌之外，达能的“极限兰花”、可口可乐的威士伯、景甜的“布莱尔库汉”、华彬集团的VOSS等高端瓶装水纷纷进入市场，高端水市场处于混战状态。

高端水市场陷入混战

有近200个类别

就在几天前，达能选择在中国率先推出名为“极限兰花”的高端进口饮用水品牌。达能拥有Aqua、博纳丰、伊利、依云等多个饮用水品牌。

据了解，极限境界兰花目前在一号店销售。记者看到，一店500 ml瓶原价219元，团购价168元。每瓶价格7元左右，在依云和伊利之间。据达能负责人介绍，依云是矿泉水，极限环境兰花是天然泉水。通过对中国市场的研究，消费者在不同的情况下对饮用水的需求会有所不同。

除了达能，最近很多企业也在开发高端水市场。今年4月，可口可乐低调在天猫旗舰店推出Valser高端瓶装水，高举“瑞士进口”标签。今年3月，景甜透露，将把触角伸向高端水市场，并推出布莱尔库汉品牌。红牛中国的运营商华彬集团也于去年宣布，将挪威高端水品牌VOSS正式引入中国。

杭州市场高端水的表现如何？记者走访了ole ' '超市的嘉里中心店，发现高档水近200种，便宜的七八块钱，最贵的五六十块钱。

超市负责人说，去年年底超市开业的时候，把意大利、法国、捷克、斐济等地的高端水布置成了水墙，效果挺好的。今年新增了20多个类别。“到了夏天，需水量已经很大了。我们的统计显示，这些高价进口水的销量比上个月增长了近20%。”

喝高端水的生活方式:

好喝+好喝

一位业内人士告诉记者，瓶装水市场主要有三个价格区间，以下3元“拿在手里”解渴；5元上下的“中间价”好吃；8元以上，“高价”“好喝”“好喝”。

据记者调查，高端水的消费者主要是80后和90后，他们都有一定的学历和经验。他们喝的不是水，是附加值。

“你有没有发现矿泉水装在玻璃瓶里会变高？”白领卢娜直言，之所以选择巴黎水和依云，是因为她的价值高，喝完瓶还能当花瓶。另外，泡泡水还有很多玩法，适合调酒。

球妈买高端矿泉水怀孕喝。“从低到高，我升级为酒瘾。我只见过三代单反相机，但没见过喝水毁了人生。水喝了，美容护肤的钱可省不少。”从法国留学回来的学校告诉记者，欧洲对饮用水质量要求更高。

一个消费者告诉钱宝记者，120元买了24瓶巴黎水，均价5元一瓶，放在办公室，每天下午喝一瓶，他完全可以接受。“比奶茶当下午茶好。”

显然，在中国，高端水仍然是一个由水源、包装设计和广告驱动的市场，更多的是销售一种生活方式。一位业内人士告诉记者，达能的新产品都是一样的，从命名上营造意境，聚焦新西兰南阿尔卑斯的水源。消费者是否购买取决于达能的故事是否感人。

通讯员本报记者陈