【高端白酒占比】稳定就快！同比增长11%！2022年上半年主流品牌销售数据和目录

6月份以来，多家券商发布了对白酒行业的良好预判，但高级白酒具有社交刚性需求，比其他价位有可能复苏。但是回顾今年上半年整个白酒市场的销售情况，目前对白酒市场不能保持积极的态度。

鲸鱼参谋数据显示，京东平台上半年白酒行业销量总体约2000万件，同比增长约11%。销售额总体约为120亿韩元，同比下降约0.5%。销售量上升了，但销售额下降了。这意味着整个行业的平均价格下降，高档白酒的市长/市场需求在上半年没有太大拉动。

*数据来自鲸鱼参谋-行业趋势分析

事实上，如果我们对白酒市场期待“现象级增长”，那是不可能的。作为极度成熟的产业，“稳定快速”是市场的常态。从今年上半年的成果来看，大部分头部品牌都有下降趋势，包括五粮液、茅台、乌兰山、泸州老窖、汾酒、剑南春等。但是部分品牌打出了“稳定”的牌，在稳定中上升。包括洋河、习酒、郎酒、徐峰等。

今年上半年，第一名仍然是五粮液，销售额超过20亿韩元，市长/市场份额约为16%。其次是茅台，销售额约18亿韩元，市约占14%。以销售量为基准，五粮液、洋河、汾酒是前三大品牌。

*数据来自鲸鱼参谋-品牌排名分析

今年上半年热卖商品目录中，杨海海的蓝色42度白酒销量第一，两瓶均价在321韩元左右，上半年销量约为19万件。第二名是茅台53度，均价1499韩元，上半年销量约为17万件。

*数据来自鲸鱼参谋-人气商品分析

据悉，自从5月茅台推出酒味冰淇淋以来，“茅台冰淇淋”的热度一直很高。这一现象也在今年6月的白酒商品排行榜上直接出现。

今年6月飞天茅台再次占据销量第一位，月销量超过5万件，比上月增加了720%以上。在这次营销中，茅台无疑取得了成功。当然，很多网友表示，最近很少有人在很多茅台冰淇淋实体店排队购买。茅台冰淇淋究竟能不能给茅台带来长期利益，还有时间检查。

*数据来自鲸鱼参谋-人气商品分析

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