【济南有多少散白酒厂家】从长宫到学习宴的消失的地方名酒

资料来源：经济观察报

从长宫到学习宴，其消亡的地方名酒

郑善心

“东南西北中，好酒在长宫”，1994年著名相声艺术家魔界通过电视喊出长宫主的口号时，可能没有想到过去低级白酒鼻祖现在会陷入拍卖纠纷的漩涡。

2018年8月20日，长弓酒厂所有品牌厂房被拍卖，长弓老酒以4.15亿韩元的价格拍卖成功，长弓酒业对此次破产改造提出了各种质疑。

6月21日，长宫酒业总经理马雅杰在拍卖时告诉记者，许多资产价格不合理。“长宫酒业租赁的酿酒厂比长宫的酿酒厂酒大，但资产评估更便宜。甚至长宫老酒的洗手间也比酿酒长宫贵，我们也没有登记拍卖。拍卖不成立，已经找到了新的资产经理，重新启动了新的程序。”

但是长宫老酒副总裁张信杰对记者说：“拍卖不成立不是长宫主业。”他指出，拍卖后场面陷入僵局的原因是长弓酒业继续使用长弓的商标纸。

长弓酒业和长弓老酒因长弓酒厂拍卖而引起的争议其实由来已久。

张弓酒是中国国家地理标志产品，2011年被评为“中华老字号”，产自河南省商丘市宁陵县。这里酿酒历史悠久，一度酒坊鳞次栉比，1957年，当地在残存的赵家曹坊和张家酒湖的基础上成立了地方国营岭县长弓酒厂。

2002年，长弓术工厂宣布倒闭。2003年河南省长弓酒业有限公司以租赁经营方式进驻“北厂”，拥有长弓商标和租赁期限20年。2012年河南长宫老酒业有限公司以租赁经营方式入住“老南工厂”，租赁期限也是20年，启用了“黄峰”商标。破产开制之前，南北工厂的两个“长宫”并存了很多年。2018年1月，长弓酒厂正式破产，开始清算程序。

拍卖引起的纠纷使双方都输了。目前长弓酒业已经停产。玛雅杰告诉记者，拍卖事件对长弓酒业生产经营产生了重大影响，张信杰也同意，此前的纠纷对长弓老酒经营产生了负面影响。他说，目前酒厂只维持生产状态，但没有进一步扩大。

河南酒业协会会长熊玉良就长宫拍卖事件发言说，希望长宫地址加快破产清算过程，市长/市场损失越大，对品牌的负面影响也越大。如果市场流失，品牌受损，消费者就会失去信心。如果想挽回市场，重塑品牌影响力，提高消费者信任，就要付出几倍的现有努力和费用。但不一定能达到以前的效果。

不仅装备弓，河南主业总体上没有看到以前的辉煌。位于离长宫州不远的河南省的松河酒业也遇到了很大的难题。据记者询问，从2015年3月开始，宋夏酒业多次进行动产担保，包括不锈钢水箱、储存酒桶、充电车间生产线设备、宋夏散酒等。据宋夏接近人士透露，宋夏目前用资金限制企业经营活动。

另一方面，河南上市公司夫人药业(600781)。SH)董事长周文信(600781.sh)也是宋夏酒业的实际经理人，其持有的宋夏股份也出现了同样的情况。根据上海市闵行区人民法院执行决定书《（2018）沪0112民初19339号》，关于宋夏主业的部分股权、其他持有的详细情况，宋夏方面拒绝接受记者采访，连原告妻子药业都没有回复。

1989年第五届全国评价会上，宋夏、宝丰被授予“国家名酒”称号，但目前河南销量名列前茅的是茅台、五羊液、洋河、九鼎工等外地酒，河南当地酒销量超过10亿元的人很少。

9度智能集团董事长马菲曾列举了豫州发展不足的10个原因。其中一个是河南的知名酒企大多是租赁制企业，包括宋夏、宝丰、长宫等品牌，限制了酒企的发展，豫州没有自己的风味，不能给消费者留下深刻的消费印象。

拍卖的孔学妍

苏大成也是6月12日在山东学习宴周的土地、房地产、机械设备等资产以1.33亿韩元的价格在阿里拍卖会上拍摄的。

学习宴周曾经是中央电视台的票王。据学习宴酒官网介绍，1995年学习宴酒借票王之势实现销售收入10亿元，完成利得税3.8亿元，成为全国白酒前5名、一度与茅台、五粮液相当的中国白酒巨头。

学习演奏的票王光辉不会持续很久。1995年末，在与中央电视台第二届“票王”的争夺中，孔学妍在山东出身的阵地上也战败了。此后，陈智以6666万韩元和3.2亿韩元的高价，连续夺得了1996年和1997年两届“票王”桂冠。依靠权势票王，津治销售额也突飞猛进，从一个地方酒厂变成了全国知名企业。

然而，1997年，陈志从四川酒厂收购原酒，混在一起的媒体爆发了。这一消息不仅给阵地带来沉重打击，还间接使楼主陷入了“混合丑闻”，一度著名的学习宴酒市场也在迅速萎缩。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、与此同时，泉州借机崛起，吴谷液、泸州老曹等成为著名四川白酒代表。

随着2000年学习宴开始重组，最初是山东学习宴酒业有限公司的资产，成立了山东地球村纯酒业有限公司、山东学习宴有限公司等6家企业，接着2002年学习宴等6家企业被鱼台县调到了山东联合国大会集团。但是，由于资金没有到位，孔学妍未能完全恢复生产，并购失败。之后，孔学妍的债券又转到了中国长城资产管理公司济南办事处名下。经过几次轮换，学习宴酒的产品没有有效恢复。

2019年6月12日，在阿里拍卖会上，学习宴酒土地、房地产、机械设备等资产以1.33亿韩元的价格拍摄。阿里拍卖数据显示，此次山东学习盛宴有限公司破产拍卖的资产包括4块土地和5块房地产。其中土地使用权均位于山东省鱼台县，面积分别为4844.46平方米(包装工厂和

用途为扩建车间）、61180平方米（用途为高纯度酒精车间）、27243.7平方米（工业用途）。但阿里拍卖在其后方设置提醒称，用途为包装车间和制曲车间的土地的部分房产由李更卜村实际占有并转租使用，破产管理人已经申请法院进行强制执行占有人出清。截至6月13日孔府宴酒拍卖结束，只有1位买家参与竞拍，以1.33亿元的成交价格拍得。

地方酒的衰落和集中化

酒业人士对记者称，地方名酒的衰落也体现了白酒行业名酒集中化的趋势。

《2018年中国白酒行业分析报告—市场运营态势与发展趋势预测》显示，目前一线高端白酒主要以飞天茅台、五粮液、国窖1573为主，寡头格局稳固。名酒业绩增速明显快于行业整体业绩增速，进一步证明品牌向名优酒集中，行业复苏呈结构性分化。

方正证券研报称，在白酒行业总量增长停滞的背景下，行业进入挤压式增长的新趋势，市场向优势品牌企业集中，未来行业二八分化的格局是明显趋势。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在贵州省白酒产业振兴与发展研讨会上表示，白酒业产业集中化发展是一个趋势，从数据上看，全国的白酒企业有约2万家，但是规模以上的企业只有1000多家，而且这个数据还在减少。从消费导向的变化来看，消费越来越集中，落后产能、小的品牌以及没有得到消费者认可的产品会逐渐退出竞争，这是一个趋势。而每一个企业、每一个地方酿出来的酒都不一样，未来鼓励酒企做特色，转型从释放规模效应向产向品牌效应转变。

但这并不意味着地方酒企没有空间。河南省近年重视豫酒复兴工作，据河南省工业与信息化厅消息，河南省力争2019年培育两家销售收入突破15亿元的龙头企业，重点酒企税收同比增长25%以上，为加快推动全省白酒业高质量发展作出应有的贡献。