影视行业自救 影视行业的自救之路

作者/林家宇编辑/金平

税收规则发生了很大变化，税务检查风暴持续，资金如洪水般撤退，政策监管加码，项目公告和资金纠纷不断，收视率数据再次受到攻击，影视行业的场景越来越复杂。

影视人感受到了前所未有的寒意。

《马来亚图》记者近日与众多影视行业人士交流，发现相比新闻媒体对影视行业重大事件的渲染，影视人对未来影视行业的思考更加理性务实。他们对之前影视行业存在的各种问题有了更深刻的认识，对未来的产业环境也有了冷静自信的态度。

是的，我真的需要换一套玩法；是的，确实需要重建一个更加健康良性的工业环境。

交流结束后，记者感受到了每个人应对监管和市场变化的“求变”心态。规则应该改变，模式应该改变，管理应该改变.......

困难中的改变，成了影视行业的自救之路。

潜规则是如何消亡的，良性规则又从何而来？

无论是收视率造假，还是电影明星涉嫌偷税漏税，无论是流量明星在片场行为不端，还是影视宣传资金流向不明，社会上充斥着影视行业的潜规则。

“你的圈子真乱”，每次影视行业爆发负面新闻，这句话就成了大众在社交媒体上对影视行业的戏谑评论。

影视行业的朋友，一方面被潜规则困住，一方面又不断利用潜规则完成一个又一个影视项目。

鉴于媒体对流量明星高薪的不断批评，某影视企业创始人李先生表示，高薪在一定程度上是合理的，是由市场决定的。最不应该做的就是流量明星不敬业，不认真行动。以小鲜肉为代表的交通明星，对机组人员附加了很多条件，比如头等舱、五星级酒店、私人助理数量、每日餐费、拍摄时间等。不跟女演员演，一定要找身双，台词不背，后面一定要配台词。

在制作人看来，与高薪相比，付费之外的额外成本，以及流量明星在提升演技上的懈怠，才是更大的问题。

在另一位上市影视企业高管看来，影视行业的税收问题由来已久。崔永元引发的查税风波和税则变动，严重影响了部分影视企业的正常运营，部分影视剧项目不得不延期或终止。

麻辣娱乐投资记者问:影视行业偷税漏税的实际情况真的很严重吗？

它闪烁其词，模糊不清。

9月15日，导演郭靖宇报道电视剧《念道》遭遇黑幕操纵收视率，再次掀开收视率的遮羞布。郭靖宇的另一个项目“天盛长歌”因收视率“不合格”被卫视砍掉14集，其新闻爆料称受到事件主创企业的恐吓。第一个是《天盛长歌》发表声明不买收视率。结果被砍，直接损失1亿；第二个原因是郭靖宇违反了规则，导致了无数的差评。

收视率越来越像赌桌上的筹码，也越来越像被人控制的魔鬼。

即使制作人多次实名举报，通过虚假评级牟利的行为依然盛行。

影评网站豆瓣和猫眼今年也引发了不少评分纠纷。

8月，甄子丹的《老大哥》在猫眼电影中处处被五星称赞，平台给出的系统评分为8.8分。观众的评价是:很好看，很感动。而豆瓣上系统评分只有5.4分，连最低6分都过不了。观众吐槽这部电影的重点是故事没有主线，煽情，没有意义，娱乐性强。

9月，《反腐风暴3》与古天乐、奇拉姆等明星联手强攻，连续占据票房榜首，但猫眼上的收视率达到8.9，豆瓣上的收视率只有5.8，造成收视率悬殊，引起媒体关注。

猫眼电影网站上国产漫画《风咒》的评分高达9.2分。但是豆瓣上对这部电影的评价和猫眼上对这部电影的评价完全是赢到天上去了，另外就是吐槽到极致。

不同平台因用户群体不同而评价不同是可以理解的，但差距太大就有些让人费解了。

还有黑幕吗？

在马来亚图的记者与影视界人士的交流中，对于潜规则的危害程度有着不同的看法，但他们都对是否希望潜规则消亡抱有强烈的希望。

毫无疑问，对于大多数影视企业来说，良性的市场规则是企业发展的需要。

自助与影视产业的未来

在与众多投资影视行业的股权投资者的几年交流中，记者发现投资者对影视行业的偏好从偏到静，观望。

你为什么更喜欢影视行业？大部分投资者认为，影视产业链很长，影视项目带动产业链长，有很多变现的机会。除了电影票房和电视剧成交金额，其他收入都是驱动的。

2010年后，影视产业链出现了资本灌溉的场景，影视制作、宣传开发、票务平台、广告公司、艺人经纪公司、版权交易、编剧工作室、培训机构、新媒体、衍生服务。

过多的资金进入了影视行业，进一步加剧了影视行业的混乱。

随着资本的大潮，2018年的影视行业明显感觉到了“缺粮”。

在Malayutou 001的记者与影视行业人士的交流中，很多人认为影视行业的运营模式和规则已经到了求变自救的阶段。如果你想吸引资金再次进入市场，你可能需要改变你的打法。

事实上，有些人已经发布了资金的替代解释。

7月，著名编剧汪海林在一个论坛上发表了《怀念煤老板当投资者的日子》。在接受媒体采访时，他再次炮轰影视行业。在他看来，互联网资本彻底改变了行业。

但是，没有煤老板的资本，没有金融资本，没有互联网金融，影视行业未来的资本从何而来？

没钱什么都做不了，没钱就做不了。

这就是影视行业面临的。

退潮时，我们知道谁在裸泳。

毫无疑问，在大量资金灌溉的情况下，注定有些种子不会长成参天大树，有些资金永远回不来了。

在多重因素的驱动下，影视行业正在经历一场消除历史问题的改革。

8月12日，优酷、爱奇艺、腾讯三大采购平台联合发布了《关于抑制行业不合理薪酬和抵制不正之风的联合声明》，其核心是针对演员的高薪。声明称，从现在开始实施，每部电影和单套演员的片酬不超过100万元人民币，最高片酬不超过5000万元人民币。

这一声明公布后，有媒体发出了“谁比谁高？”讨论。

9月3日下午，爱奇艺发布声明，告别只流量时代，关闭前端播放音量显示。爱奇艺在声明中指出，播放量的对比有非常负面的影响。“在‘唯播量论’的影响下，很多从业者以播出数据为目标，不仅扭曲了创作和宣传的初衷，还为了吸引眼球进行低俗炒作，甚至滋生了刷屏等违法行为。与此同时，劣币驱逐良币的现象呈上升趋势，由于缺乏全面客观的评价体系，大量优质作品被埋没。”

其实大部分影视企业都在思考如何更好的适应新的政策环境和市场环境，如何在未来的行业中坚持并继续做下去。基于此，更多的影视企业会采取自救行动。

在与几位影视行业人士的交流中，记者们感受到了他们对高质量内容的信心，这是克服困难时期的最好保证。

一个制作人说，其实影视行业这几年每年都发生很多变化。风起云涌，人来人往，磨出几个好项目才是关键。

最后他说:“风大的时候不要那么邪气，小心闪腰。”风小时全力以赴做好项目，有自己的未来。