韩衣都舍 连续7年销量领先，女孩们为何离不开韩都衣舍？

女装是电商最差的战场之一。

或许很少有人刻意知道天猫有多少家女装店，这个数字官方也没有刻意公布。然而今年，知乎的一些博主根据自己店铺的业务分类数据做了一个估计——在33060-33620之间。

百分之一是对突破杀戮的女装品牌非常高的赞誉。如果你能在天猫做到千里挑一，除了表扬，还应该引起一些好奇心。

昨天，历时11天的天猫双十一正式落幕。作为品牌的年度阅兵，今年的产品是否符合消费趋势，品牌形象是否贴近消费者，都将在双十一战报中得到检验。

纵观今年双十一新发布的榜单，汉都一舍不仅成为了女装店榜单的前1，毛衣、夹克等产品也进入了天猫榜单的前10。今年是天猫双十一第十一年。从2013年开始，汉都一舍连续七年引领全网销量，粉丝总数也是全站女装类第一，是名副其实的女装代表品牌。

汉都一舍单品在众多天猫中名列榜首

年轻人的消费需求日益觉醒，时尚潮流瞬息万变。而汉都一社总是遥遥领先，那么它做对了什么呢？

关注年轻时尚

时尚感是所有品牌追逐的目标，检验其品质最重要的标准是年轻人喜不喜欢。随着国内成衣产业体系的完善，海外品牌的冲击持续，再加上年轻人社交媒体和生活方式的翻天覆地的变化，品牌越来越难以敏锐把握潮流。

这是汉都一舍最神奇的地方。虽然这个品牌已经运营了12年，但从成立至今，其用户一直以18-30岁的年轻女性为主，今年新增用户中有60%以上是90后出生的，他们始终与年轻女性站在一起。

汉都一社成立时电子商务还没有普及，但在随后的12年里，它完全步入了中国电子商务最蓬勃的阶段。这期间年轻人的生活方式发生了天翻地覆的变化，汉都一社还是能牢牢把握的。

品牌事件是消费者最容易感知的卡片。汉都一社今年在时尚界频频出手。就在去年10月，时尚女王全智贤宣布，她将在2014年后第二次成为汉都艺社的代言人。作为时尚圈的宠儿，全智贤的国际代言品牌都集中在一线。她之前是GUCCI亚太区的代言人，也是韩国第一位亚历山大·麦昆品牌大使。汉都一社也是她唯一代言的中国时尚品牌。

除了信任之外，汉都一社之所以能与全智贤实现长期合作，是因为他们有着相同的理念。自出道以来，全智贤总是在不同类型的角色中探索更多的可能性。《我的野蛮女友》中的野蛮少女、《来自星星的你》中的钱、《蓝海传奇》中的美人鱼，全智贤塑造的人物形象不仅深入人心，而且一次次刷新大众对女性形象的认知。她曾在一次采访中说，年轻意味着在工作和生活中始终保持自信的态度，而这次与汉都一舍的合作也传达了“让每一个女人都更年轻、更时尚”的理念，这与汉都一舍对年轻人多元化时尚态度的理解不谋而合。

全智贤分享时尚概念

这次合作和六年前不一样。全智贤和汉都一舍的时尚总监IU第一次参与设计，与汉都一舍联合推出了双星联名系列，在时尚界引起轰动。作为时尚总监，不断在各个领域挑战自己的IU，也和汉都一舍一起“给你展示更年轻更时尚的造型”。

IU点赞汉都设计

汉都一社今年之所以能和IU、全智贤持续合作，是因为他们对时尚的理解，以及对多场景穿衣、多种风格的诠释能力。他们几乎每次出现在影视剧里，都能掀起一股潮流，成为“时尚界的商品女王”。这将进一步深化汉都一社千变万化的品牌形象。

作为亚洲两大超级人气明星，全智贤与IU同台合作并不常见。但在汉都一舍的舞台上，两位教科书级别的时尚女星提出了自己独特的时尚观，她们都亲自参与配色、设计、风格，与汉都一舍联合推出系列，旨在打破职场女性的刻板印象，同时在职场工作，时尚。全智贤系列创造性地将现代街头潮流元素带入职场，呈现出精致城市的新潮流。IU系列大量格子元素的运用是IU引以为豪的工作。她说，这种风格源于经典，赋予了它新的年轻时尚内涵。

汉都一社双星联名系列

这是他们第一次亲自参与款式的设计，这个亮点自然是今年双十一最重要的战场。双星系列11月1日正式上线，11月4日全智贤系列所有单品发布，双十一周期全覆盖。年轻人的反馈是直接的。#全智贤X IU韩渡火#在微博、颤音、小红书、INS等国内外平台上，成为年轻人职场彰显个性的热门话题。

不同平台的时尚人士分享汉都一舍的个性

设计创新的“三级火箭”

在年轻时尚行业，紧跟潮流，保持年轻是必备能力，但毕竟是女生穿在身上的东西，上半身效果更受关注。几次热搜几次爆款都不能带来长期留存和回购，产品实力是稳定的基石。

早在2016年，著名服装设计师崔范锡就与汉都艺社签约，担任服装总监。崔范锡从事服装设计超过17年，是第一位参加纽约时装周的韩国设计师。通过与崔范锡的设计合作，汉都一舍开始与国际时尚接轨，在产品设计上不断努力，赢得年轻人的青睐。

不仅作为主设计师签约，汉都一舍也在全力打造矩阵设计团队，为品牌注入新的设计语言。据不完全统计，汉都一社的跨境合作伙伴横跨不同领域，充分展现了日新月异的年轻时尚:

L GUCCI设计师阿古斯蒂娜为产品注入奢华和时尚

路易威登赢得第一个中国巩俐，用高饱和度的彩色拼接进行创意设计

插画艺术家孙佳怡，时尚演绎东方文化本草纲目系列

l现象级综艺IP韩苗联名，引领动漫印刷潮流

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汉都一社在这方面的投资是雄心勃勃的。它矩阵了设计师的IP，这样就获得了可以不断更新和拓展的设计生命力，同时也给了很多新设计师一个表达自己的舞台。韩都一舍不仅多次登上国际时装周捕捉最新潮流，还在首尔成立了年轻的服装设计院。以崔范锡为代表的导师组，韩国服装设计师协会会长洪恩柱，参加过18届巴黎时装展的设计师崔哲勇等多位时尚权威人士被成功聘请加入。

韩畲族青年服装设计院

这是亚洲第一家专注于世界年轻时尚探索与研究的机构，将系统地为汉都一舍带来新的实力，进一步增强品牌活力。例如，它将为最近的新产品提供时尚趋势分析和设计挖掘，如IU担任时尚总监后推出的系列和汉都一舍X韩苗联合品牌系列。

依托专业的设计团队，通过对消费者的准确洞察，汉图一社时刻保持年轻时尚，不断创新产品的设计和时尚，实现品牌与时俱进。在调整、升级和优化中，与消费者建立心理联系，不断带动消费者的购买兴趣。

顶级设计师在指挥+跨界联合设计注入活力+许多新的时尚力量输出。汉都一舍在中国女装成衣行业打造了一个独特的设计三级火箭，为品牌设计实力提供源源不断的动力。

这也是韩都一舍能赢得野马、宣美、杰西卡、、俞敏洪、等中韩时尚明星青睐的重要原因。

品牌本身就是一个“大V”

中国拥有世界上最强的纺织轻工基础。随着消费市场的崛起，它完成了内生消费升级，诞生了自己的品牌意识。强大的设计体系，强大的明星资源突破，性价比高的产品，在颤音、微博、小红书等平台上与时尚群体深度沟通。这些好牌，就是汉都一社能在千变万化的潮流中继续俘获年轻人的秘密，这个系统为汉都一社积累了大量粉丝。目前不仅是天猫女装类粉丝数量，整个网络的粉丝数量已经超过5000万，也是名副其实的“时尚V”。

这种良性的流通体系，帮助汉都一社连续七年引领全网销售。随着数据挖掘能力的提高和设计能力的培养，汉图一社的品牌积淀会越来越重。作为未来的焦点，汉都一社表示，将紧跟潮流，继续打造多选择、高性价比的时尚品牌。