在长短视频的围攻下，中视频的未来在哪里？

在短视频流行的今天，长视频的使用时间逐渐减少。

近年来兴起的中视频理念，再次吹响了视频内容细分化的号角，有的厂商已在中视频领域展开积极探索。

在近期举办的西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋表示，“中视频正在迎来一个多屏时代，西瓜视频也将基于此，在智能电视等渠道上做更多尝试和投入”。不只是今年，在去年的西瓜PLAY大会上，任利锋就提出了中视频的概念，此后，腾讯视频、爱奇艺和优酷等视频平台都在中视频领域展开相关行动。

那么，相较于短视频和长视频，中视频是不是一个伪概念？积极推动中视频发展的西瓜视频，背后的用意又是什么？

中视频真的“中”吗？

当前，中视频并没有一个十分准确且完整的概念，就像是伴随着互联网的发展出现的许多新词汇新概念一样，需要有一个逐步完善的过程。去年，任利锋首次提出“中视频”的概念，从视频时长、内容播放形式和内容生产模式三个角度定义中视频的特征，具体为1-30分钟的视频时长、以横屏形式播放、以PGC（专业生产内容）模式生产的视频。

乍一看，除了强调PGC模式外，这不就是更短的长视频或更长的短视频吗？之所以对长短视频进行划分，是基于移动互联网的发展，用户对视频形式新需求的出现和平台发展等因素的共同结果。当中视频的概念出现时，出现了许多质疑的声音，有的用户表示这是一个伪概念。

为了不被原来提出的中视频概念给框住，在今年的西瓜PLAY大会上，任利锋在演讲中回应：“中视频当然是对时长的描述，但这个时长，并不是单纯物理意义上的时间长短，更不是夹缝，而是一种最常见的视频形态。所以我觉得，中视频的空间，远不止手机”。

的确，不以视频内容的长短去定义视频形式，那么就不会有长视频和短视频的划分了。一个行业的成熟，往往会衍生出许多新概念，如智能手机里的百元机、千元机和旗舰机，汽车行业的A级车、B级车和C级车，按动力形式划分，还能再分为燃油、纯电或混动等，在线视频行业同样如此。

新的中视频概念意在拓展中视频的发展空间，在形式上强调这是一种常见的视频形态，在播放设备上突破手机的局限，将中视频内容引入到其它播放设备上，如智能电视。根据西瓜视频公布的数据显示，主打中视频内容的西瓜视频在近几个季度中，在电视端的播放时长占比在不断增长，2021年第二季度占比达到35.33%，用电视看中视频越来越流行。

其实，现阶段的中视频更像是短视频和长视频交织发展的特殊产物，短视频的延伸和长视频的收缩，在内容时长上进一步往中视频（1-30分钟）靠拢。以抖音为例，视频时长早已不局限于最初15秒或1分钟，在2019年8月的抖音首届创作者大会上，抖音宣布逐步放开15分钟视频权限，而一些长视频平台播放的剧集，单集时长也不一定是40分钟，如《理想照耀中国》，甚至一些标称40分钟一集的电视剧，掐头去尾去掉中途的广告后，实际的内容时长也可能接近35分钟。

中视频想要得到长足发展，还需要进一步界定具体的概念。笼统的来讲，现在的许多视频都能直接称为中视频，但视频制作者可能一开始并没有中视频的概念，反而是中视频概念的出现，让一些视频被迫戴上了中视频的帽子。西瓜视频积极推动中视频的发展，背后自然有其用意。

西瓜视频的诗与远方

西瓜视频的前身是2016年5月上线的“头条视频”，2017年6月将品牌升级为西瓜视频，成为字节跳动旗下主打中视频的在线视频平台。但是，在字节跳动的产品体系中，抖音和今日头条过于耀眼，同时西瓜视频目前面临着许多问题。

从极光大数据发布的报告来看，在2020年3月到2021年3月间，西瓜视频的月均DUA（日活跃用户）存在下滑趋势，从4300万下滑到3400万。为了吸引用户，字节跳动曾先后砸钱请用户免费看电影，包括《囧妈》和《你好，李焕英》，至今《囧妈》在西瓜视频上仍能免费观看。

在中视频方面，西瓜视频叫上自己的两个老大哥（抖音和头条），联合推出“中视频伙伴计划”，创作者加入计划后，创作的视频可以一键发向三大平台，享受西瓜、抖音和头条的视频创作收益。不过，视频强调“原创”和“横屏”两大属性，意在强调中视频属性。

背靠大树好乘凉的西瓜视频，可以借助抖音和头条对创作者的影响力，以提升本平台的吸引力。其实，多平台的内容分发模式，一直都是字节跳动培育私域流量的主要方式之一，中视频伙伴计划要帮助的不仅是西瓜视频，也在为抖音和今日头条创造更多可能，如《囧妈》一样，用户可以选择在西瓜、抖音和头条选择自己喜欢的平台观看。

前段时间，今日头条作为出品方，联合壹心娱乐和李现工作室（联合出品），率先在国内推出“明星个人软科幻悬疑迷你剧”《剩下的11个》，该剧第一季共六集，除了最后一集为10分钟外，其它集的时长都控制在6分钟以内。同样的，《剩下的11个》也能在西瓜视频平台播放，但从出品方和宣传方式来看，今日头条才是背后的真正的主角。目前，该剧相关的话题在微博的阅读量达11亿，让今日头条得以继续破圈，吸引其它平台用户。