天猫双十一 天猫双11第一波开门红，新品牌势力锐不可当

前1小时成交额同比去年净增106%=11月1日凌晨，今年天猫双11的第一波迎来了“开门红”，除了大家耳熟能详的耐克阿迪等“亿元俱乐部成员”品牌之外，今年众多新品牌的表现堪称“现象级爆发”。

据天猫双11宝藏新品牌计划公布的数据，截止11月1日24点，共有1800多个宝藏新品牌的销量超越了去年双11全天。其中，tineco添可36分钟销售额破亿，前5秒钟销量超越去年双11全天；Ubras 105分钟销售额破亿，前32分钟销量超越去年双11全天；完美日记33分钟销售额破亿，15小时破3亿，创下了天猫彩妆日销的新纪录。

同时，有357个宝藏新品牌登顶趋势类目的TOP 1，如三顿半成为了溶咖啡细分类目的TOP 1，拉面说成为了方便面/拉面细分类目的TOP 1，宝宝馋了成为了宝宝零食/辅食细分类目的TOP 1……

此外，还有108个宝藏新品牌当日成交破千万，94个新品牌增长超过1000%。

据了解，天猫双11宝藏新品牌计划是天猫双11有史以来第一次为新品牌打造专属赛道，帮助新品牌在双11实现生意增长和品牌升级，将在双11战场中打造100个独角兽新品牌。早在9月，天猫就发布了天猫超级新秀计划，将倾平台和阿里经济体多维度资源、势能全面扶持新品牌。新消费环境变化，行业新供给涌现，加之电商平台助力，新品牌迎来市场新一波发展机遇。淘宝天猫总裁蒋凡曾断言 “未来的10年是互联网创造新品牌的10年！”，新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会。

为此，今年的天猫双11不仅为新品牌打造了百亿流量的星光大道，还将双11核心入口及核心玩法全面向新品牌开放，并在10月30日打造了直播大事件《哇！宝藏之夜》，邀5大明星杨迪、王建国、S.K.Y李希侃、S.K.Y胡文煊、徐艺洋用综艺式直播带货背书近100款宝藏新品牌，直播观看量创天猫双11官方台迄今最高单场直播观看人次1640万，直接有效引导下单成交，引发全网话题热议。

这些取得不俗成绩的新品牌已经在为今年天猫双11更大的爆发做准备，向11月11日的第二波活动发起冲击。

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