刘小荣 如涵出席Kuai意机构分享会，共话MCN机构新生态

近年来,我国直播带货、新零售模式爆火,陆陆续续越来越多的人开始转型做带货主播,因此行业内也出现了越来越多的MCN机构。而如涵就是一家以孵化网红为主要业务的专业MCN机构,它的出现带动了网红经济的发展。

近期,第一届Kuai意机构分享华东专场于上海成功举办,如涵控股作为MCN机构代表出席了本次活动。此次机构分享活动由快手短视频MCN主办,旨在通过官方政策解读为旗下红人在快手平台持续发展赋能,通过优秀红人案例分享,共同探索多元化的变现模式;通过与各个MCN交流协作,建立和维护优质的内容生态共创平台。参会的各家机构与主办方共同就商业化、MCN机构生态等问题展开讨论。

截至2019年,中国的全网交易规模已经超过10万亿。2020年的疫情更是进一步加速电商、直播产业的成长。一方面,持续近半年的在家办公、学习强化了宅经济;另一方面,如涵控股等头部红人MCN机构持续发力直播带货、网红电商领域,让用户更倾向于高效率、高性价比的资讯获取与消费模式。

作为MCN机构,如涵介于大众用户与内容平台之间,始终坚持KOL推荐为核心的内容输出、传播。

通过KOL加强与用户之间的互动,依靠各类内容的递进宣发,不断地提升用户的审美和需求,进而加强和用户和各个品牌之间的认知度和认可度,这就是为什么我们始终看好网红经济的原因,因为通过红人本身的特性,是可以将品牌的内容价值放大化。当如涵的红人通过生产有影响力的内容之后,也能扩大商业化的变现,这是相辅相成的过程,如涵控股PR总监刘小荣表示。

针对当下的社交内容平台,如涵有针对性的布局。每个红人擅长的内容方式不同,有些红人是以直播为主,有些红人以图文为主,有些以短视频为主,如涵依照红人本身特性帮其放大强项。他适合在哪个社交平台发展,我们就让其主要在哪个社交平台上去跟他们的粉丝进行互动,通过生产更优质的内容去扩大它的影响力,然后进行变现。

从当下的内容组织形态来讲,直播和短视频是并重的内容生产方式,短视频在拔高品牌的高度和品宣上可能会有更大的价值,而直播可以加强互动,在销售和拔草上会有较大优势,且图文也是很好的补充,在提升品牌调性和吸引高端用户上面会有其独特的价值。红人就在这几种方式中充当着重要角色,对于如涵来说,如何放大红人在内容输出中的影响力,并且加载为商业变现能力,同时延续这样的影响力加商业变现能力的生命力是如涵一直在探索的。

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