天猫成交额直播 “6·18”开局：开场不足2小时 淘宝直播成交额达20亿

北京商报讯6月第一天，各家电商平台忙着晒出首张“6·18”成绩单。6月1日，开场刚过1小时29分，熬夜看淘宝直播的“宝宝们”带来的成交额达到20亿元。开售10小时的成交额同比增长50%，不到半天，成交额已超过去年全天。

全民开直播、万物皆可播。今年“6·18”，各大品牌不仅比拼价格力，品牌总裁之间也掀起带货力比拼。6月1日，天猫“开门红”活动当天，格力电器董事长兼总裁董明珠，带着全国3万家线下门店，通过淘宝直播参与“6·18”。在此之前，包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙等600位总裁纷纷上阵开淘宝直播。

阿里发布数据显示，0点刚过，全中国的父母都等在手机前，只为给家里的“小神兽”多抢一件儿童节礼物。玩具、童装、童书和儿童食品等母婴亲子全品类就在天猫与淘宝迎来“高光时刻”，其中玩具同比增长了40%，童书同比增长了86%。

跟85后辣妈的“鸡血”带娃方式不同，90后父母在养娃过程中更注重亲子互动，他们的购物车里，适合全家一起玩的互动玩具取代了传统的毛绒公仔和电动玩具，天猫“6·18”开售第2小时，拼插积木品类同比增长就达到141%，超过半数都是90后父母买走。

95后爸妈更是将“智力启蒙从0岁抓起”贯彻到底。许多95后爸妈早早就在天猫囤起被誉为“国外素质教育神器”的STEAM教育玩具和智能早教机。其中，智能早教机开售11小时售出13万笔；STEAM教育玩具同比增长150%。

开学前的周末，也成为了孩子们撒欢的最好时机。数据显示：飞猪“六一”亲子酒店预订量环比4月涨1000%，主题乐园和动物园的门票预订量环比涨160%。天猫平台上，帐篷近30天销量同比增长了55%，其中儿童帐篷游戏屋更是同比涨650%；与此同时，跟出行相关的儿童驱蚊用品，开场即售出24万笔。