商业互捧 二咖传媒：商业变现亦是商业互捧，MCN要教会达人“爱惜羽毛”

业内流行这样一种说法：忽如一夜春风来，A股流行MCN。确实，近两年一直处于峰值的MCN，当下似乎已经成为了A股传媒行业的一根救命稻草。然而大多数投资者仿佛并不关心KOL的真正意义，也不甚了解MCN机构在职能化层面的多维度，而是一味地跟风、炒概念。可以说，MCN之所以能够不断突破攀升，很大程度上是因为投资者觉得这生意能做，但作为国内TOP级的MCN公司，二咖更想让大家明白的是，这生意到底应该怎么做。

其实红人经济发展至今，大家都已经非常明确，想要仅凭自身运气一夜爆红，几乎是不可能的。一个达人的诞生和持续走红，离不开其背后MCN机构的支持和运作。据不完全统计，截至2019年12月，90%的头部网络红人都签约了MCN 机构或者自建了MCN公司，这就足以说明了MCN机构存在的意义和价值。而从第一代网红的图文引流到店，到18、19年短视频平台的全民截流，再到被直播电商打响了开门红的2020，网红经济概念股带头领涨，整个板块涨幅超过6%，MCN机构一次又一次地刷新了人们的认知，也向市场证明了其令人难以置信的爆发力。

从达人孵化到商业变现，一大批没有职业基础与名气的草根被成功挖掘出顶流商业价值，从而迅速地改变了自身，而对于MCN机构来讲，也同样名利双收。这就像是我们常见的明星之于经纪公司，卡司之于王牌综艺，与其说是商业变现，不如说是商业互捧。如同代言人和代言品牌，名声和价值水涨船高，互相成就。而这样的行业性质和状态，也正是催生中国MCN机构数量的核心原因，从2018年至今，在短短两年多的时间里，超11000家MCN机构迅速涌现，随着行业的不断发展，MCN机构的服务生态也在不断延伸，开始提供从孵化、制作、运营、推广到变现等的全方位服务。而随着大数据、5G和AI技术的应用落地，MCN机构也进一步提高了商业化效率，迎来了行业的创新变革。

但是我们必须要强调的是，在行业沸潮时期，清醒和理智更为重要。每个行业都要有自己的规则和底线，我们在孵化、制作和运营、变现的同时，有责任更有义务去教会达人们“爱惜羽毛”。从某种意义上说，达人们的思想和行为指引，已经超越了娱乐圈的明星，成为了真正意义上的意见领袖，因为他们更具亲和力和感染力，也更加适应这个时代的社交商业变局，他们带给周遭人的震撼和感受更直观、更强烈，让人不知不觉地想要伸手去摸，动手去做，下手去买，暴涨的粉丝数、点赞数和流量转化，都仿佛唇红齿白的对着你说：I agree with you！ 达人们尝到了变现的甜头，也暴露在了鱼龙混杂的市场大染缸当中。而此时的MCN机构，就应当承担起行业导师和规划师的责任，帮助达人正确、全面的认知市场和自身。慎重地对待选择和诱惑，从而在行业中相对持久的生存下去，成为优质的内容产出者和能量传输者。

安迪·沃霍尔说，人人都拥有自己的15分钟成名时间。我们相信，每一位拥有自身核心IP的达人，都应当明白隐藏在着15分钟背后的汗水和心血。我们承认时代在改变，走红的方式也在变，但在诸多的改变之下，唯一不变的是大众心中对于真善美的认知，纵使商品市场物欲横流，也应当保留那一份真诚的态度和初心，从真正意义上引领大众看到这个世界最真实的样子。而这也是二咖一直坚持和必将继续坚持下去的方向。

我们从最初通过跨境短视频IP“毒角SHOW”让中国文化走向世界，到现如今二咖旗下的上百位网红博主的优质良性管理和运营，我们的初心始终没有偏离，我们愿意尝试在优质内容和商业化需求之间，寻找一个恰当的立足点，从而引领整个行业更加规范化，合理化，更加良性的发展下去，不让商业变现变了味道，让大家真正的明白：这桩生意，我们究竟应该怎么做。相信每一个在MCN领域内深耕的人，都比其他人更明白口碑的力量，而我们更加相信，你教会了达人“爱惜羽毛”，就是在爱惜自己的羽毛。

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