10万众筹书籍专题之来回应一下这本249元的众筹图书定价为何如此之高

Snail shell 2015-10-23 18336034收藏7评论4

此前，老虎嗅觉上出现了一篇文章《一本定价249元的图书上线众筹，真的会有人买账吗？》，一时间受到了很多人的关注，《SnailShell》 (Vol.1)也一度被指为“高贵”。

尚未出版，就招来了这么多黑，作为《SnailShell》的官方号，我们觉得还是需要说些什么。在这个消费者对价格如此敏感的时代，我们的《SnailShell》为什么要卖出如此高价？

置身于出版行业的悲哀

在国内，一本要价30-70元的图书，可能就已经让不少人望而却步。但是，这样的价格真的已经够贵了吗？说实话，确定挺贵的。

世界银行公布数据说去年中国的人均收入是7476美元，位于全球第94位，我们知道美国的图书售价在20美元左右（相当于110-130元左右），但美国的人均收入为43017美元，人家的收入是中国的五六倍，书价也不过三四倍。再者国外图书销售市场中很大一部分被二手书所占据。美国的二手书市场非常发达，但这些流通的二手书并不昂贵，可能只有“新书”价格的一半。

如此看来，中国对文字、文化的定价确实挺贵。但不可否认的是，国外对文化本身的尊重远超过国内。就拿版税一块来说，美国的稿酬可以达到每字0.75-2.00美元，而国内的稿酬每字稿酬能达到6、7毛就不错了。韩寒的《独唱团》在推出时，其征稿要求中很吸引国内卖字的作者们的一句话就是“一字一元”。由此来看，不得不为国内的文字工作者和文化传承之路感到悲哀。

与价格相当的品质

在简装书和精装书中，或许有不少人会为了省钱，打着更看重“内容”的旗帜选择了简装书。但精装书是不是仅仅代表了花钱买了个“HardCover”，不重视那个“HardCore”。

在国外，出版行业在出新书时往往选择先出精装版，再出简装版，而且简装版往往要在一年后才会推出。欧美的图书和电影、音乐一样，在发售前会做好书评委托、宣传等行销工作，所以会先用几乎两倍价格的精装版回本，在通过简装来盈利、抢市。那购买精装版的读者会有什么心态呢？虽然不排除装逼派和装饰派，但也由很多人为了一睹而快、为了内容，先选择精装版。在欧美，这样的人才能被称为“铁杆粉丝”，有对作者和图书满满的爱。

而在出版方来说，精致的装帧更代表的是对内容的重视，对阅读体验本身的思考。《SnailShell》终究是一本科技杂志，而国内的科技杂志却往往没有真正的“科技感”。所以这本《SnailShell》，企图在提供足够专业、足够深度的内容外，也提供一副不错的“颜值”。

《SnailShell》的封面添加了特殊的工艺，通过透明封皮和立体压印字体结合实现裸眼3D的视觉效果，符合了这期杂志“虚拟世界”的概念；内文纸张则选用了四种色彩的材质，一是体现这本“科技时代的记录书”的时间线概念，二是用色彩将不同的专题进行区分；油墨上也选择了雅昌的环保油墨。这些富有科技感的设计、精益求精的装帧工艺来自于《SnailShell》的印刷合作单位——雅昌艺术，它是国内首个印刷标准化和新技术研发推广基地，国际领先的高超印制水平为业内外推崇，多次承担国家级印制重任。

《SnailShell》选择了设计与内容并重的路子，秉持对装帧设计以及内容选择的严苛要求，终于完成了这一本“高大上”的杂志书，并非“高贵”，而是诚意十足。

逆势的创新之路

知名学者薛广盈说过，作为科技图书出版人要以创新的思想策划科技图书，要认真调研市场，确定实用选题；从读者需求出发，找准市场切入点；尤其要尝试突破现有的科技图书的体例结构，为撰稿人详细列出一份科技图书应包括的各项内容，力争为读者出版易于阅读使用的科技图书。

虽然这种说法和想法很多人也都有多，但却始终没人能做到。而《SnailShell》做到了。《SnailShell》在版块体例、立意深度、文章版块等上面都进行了创新。

之前有人怀疑《SnailShell》没有杂志的体例，不像传统杂志，没有快讯，也不像科技杂志，没有短小精悍的文章。但这就是这本科技杂志书的创新。纸媒的信息速度已经无法再与新媒体比较，所以快讯已不是读者所需。每一本图书的核心价值就体现在章节内容上，编排的好坏直接影响读者对它的评价与使用。《SnailShell》的编辑体例以“大专题+小专题”的形式呈现，每个专题的稿件之间可以独立成文，彼此之间也存在着逻辑联系。这是《SnailShell》与传统出版物之间的不同点，也是对现有杂志体例革新。

而《SnailShell》希望通过创新杂志体例，探索出版物的一条改革之路，向公众证明传统媒体的重要性。而选择众筹平台，则是《SnailShell》（Vol.1）又一次尝试，我们希望能在这个互联网平台之上，遇到足够多与我们怀抱同样希冀的伙伴。

《SnailShell》从出生便带着一种理想情怀，希望能让读者们重新体会到读纸书的乐趣，希望能让读者重新拾起对科技媒体的信任，也为中国图书市场探索一种可能——对文化本身价值认可的可能。

在杂志书本身的印刷工艺质量保证的前提下，《SnailShell》试图提升纸质书本身的阅读体验。用略高于简装书的价格进行试水，也是为了探索现在的图书市场的接受度。

这便是《SnailShell》定价背后的依据。我们不想浮夸的说《SnailShell》（Vol.1）有多出色，因为这都待读者评价。

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

本文由 snailshell授权虎嗅网发表，并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意，并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接