资产总额 资产总额是什么意思?什么是资产总额?

资产总额是什么意思?什么是资产总额?一般说来，在资产总顺不变时，资产总额如果固定资产减少而流动资产增加，资产总额就会减少媒体的财务风险，同时也会减少媒体的盈利。反之，资产总额如果固定资产增加而流动资产减少，就会增加媒体的盈利，同时加大财务风险。

媒体的流动资产投资政策还会受到融资政策的影响.融资成本不同，利润也会不同.因此，资产总额还应该结合考虑融资政策。

对媒体来说，在其所需要的全部资金中，究竟有多少用短期资金来融通，有多少用长期资金来融通，资产总额这取决于(1)媒体资产的类型—一般的融资原则是短期资产由短期资金来触通，长期资产由长期资金来敲通。如果媒体的流动资产较多，资产总额则可采用较多的流动负债.反之亦然:（2)决策人员的偏好—决策人员偏好于较高的报酬，则他可能更多地采用成本低风险大的短期融资.反之，资产总额如果决策人员偏好于安全，资产总额则他可能更多地使用风险小成本高的长期资金。